TikTokが禁止危機に直面、販売者はどこへ行くのか？

TikTokは再び米国で禁止される危機に直面している。

現地時間3月5日、米下院議員19人が、バイトダンスに対し165日以内にTikTokの経営権を売却するよう求める新たな法案を提出した。 2日後、米下院エネルギー・商業委員会は、バイトダンスが所有するTikTokを売却する法案を50対0の投票で可決した。

この法案の結果、TikTok は米国のアプリストアから削除され、他のビジネスコラボレーションも禁止される可能性があります。

この課題に直面して、TikTokは本能的に強い自己救済策を講じました。 3月7日、 TikTokは1億7000万人のユーザーに対して「TikTokの閉鎖を阻止する」というポップアップウィンドウを表示することで、世論の圧力を利用して新法案の方向性を変え、「極端な自力救済」を達成しようとした。

この「売却」危機はどこから来たのでしょうか。また、これまでの公聴会や禁止危機とどう違うのでしょうか。 TikTokは地元ユーザーの反対の声を乗り越えて反撃できるのか？

剥奪か禁止か、究極の選択

今週、中国の海外向けアプリ「TikTok」が米国で再び危機的状況に陥った。

現地時間3月5日、米国下院の中国問題特別委員会は「外国の敵対勢力による規制対象アプリケーションから米国人を保護する法案」を発表した。

この法案では、「大統領は、特定の国に本社を置く、または登録されている企業が管理するソーシャルメディアアプリケーションを禁止または制限するなどの対応する措置を講じることができるべきである」と規定されている。 「外国の競合法人会社は、申請会社の株式の20％以上を所有することはできません。」 「このようなアプリケーションが禁止を回避したい場合、株式を売却するなどしてエンティティ会社との関係を断つ必要があります。」

この法案によって最も影響を受ける企業は、中国の短編動画ソーシャルメディアプラットフォーム「TikTok」だ。

法案によれば、中国企業のバイトダンスは、米国でTikTokが禁止されるのを防ぐために、165日以内（約6か月未満）に短編動画アプリTikTokの経営権を放棄する必要がある。

そうでなければ、法案が発効した後、AppleやGoogleなどのアプリストアでのTikTokのウェブホスティングサービスは強制的に停止され、他の米国企業との取引も禁止されることになる。

これにより、最終的にバイトダンスはTikTokを売却せざるを得なくなるか、TikTokの米国市場への海外展開が終了してしまう可能性がある。

TikTokの広報担当者もこの法案について「どんなに隠そうとしても、この法案はTikTokを完全に禁止するものだ」と反応した。

この法案は、ウィスコンシン州の共和党下院議員マイク・ギャラガー氏やイリノイ州の民主党下院議員ラジャ・クリシュナムーティ氏を含む20人以上の米国超党派議員が共同で提案した超党派法案である。

ラジャ・クリシュナムーティ氏は声明の中で、「この法案は、米国民の安全とプライバシーを守り、米国を敵から守るために危険なアプリケーションを抑制するために必要なツールを大統領が確実に持つことを保証するものだ」とも述べた。海外メディアのポリティコによると、この法案はホワイトハウスの支持を得ている。

しかし同時に、

まず、3月5日の提案はまだ検討中であり、まだ発効しておらず、米国大統領の署名を得て法律化されていない。

第二に、165日間の期限は法案が実際に施行された時点から始まるが、まだ施行は始まっていない。

つまり、バイトダンスのTikTokは現在、米国市場で少なくとも半年間の「自力救済バッファ期間」を有していることになる。

反撃する＝自分を救う

過去3年間、TikTokは米国で「禁止」されるという致命的な危機に何度も直面した。

今回は、TikTokの反撃が最も速く、最も直接的で、最も断固としたものだったと言える。

現地時間3月7日、TikTokアプリはアメリカのユーザーに向けてすぐにポップアップメッセージを送信した。それをクリックすると、短く直接的な全画面アナウンスが表示されました。

「TikTokの閉鎖を阻止せよ」

「議会にTikTokがあなたにとって何を意味するかを伝え、反対票を投じるよう伝えてください！」

全米1億7000万人のユーザーがTikTokからこの「苦情の手紙」を受け取ったと報じられている。

実際、多くの人が下の「今すぐ電話」と書かれた赤いボタンを押しました。海外メディアUnHerdによると、下院事務所にはTikTokユーザーから大量の電話がかかってきたという。この法案の提案者であるマイク・ギャラガー議員もインタビューで「昨夜は議員たちの電話が鳴りやまなかった」と語った。

この反撃は世論に影響を与える上で一定の効果があったが、TikTokは海外メディアPoliticoに対し、このポップアップメッセージを18歳以上のユーザーにのみ展開したことも明らかにした。

海外の現地世論環境を通じて最終的な政策実施に影響を与えることは、TikTok の数々の海外反撃に集約された効果的な経験となっている。

昨年3月に行われた米下院でのTikTokに関する公聴会では、同社の周守子CEOも自身のアカウントで同プラットフォームに動画を投稿し、米国のユーザーらに声を上げるよう促し、呼びかけた。今回、TikTokが直接ポップアップウィンドウを表示して、ユーザーに衆議院に直接電話するよう促すという対応は、明らかにより厳しく、より直接的だった。

しかし現状では、アメリカ世論のボイコットは法案の進展に影響を与えていない。

米下院エネルギー・商業委員会は現地時間3月7日、バイトダンスにTikTokの売却を要求する法案を50対0の全会一致で可決した。今後、米下院と上院が法案の審議と採決の段階に入る。

TikTokの今回の発表で言及されている禁止リスクは、アメリカ国民にとって2つの大きな損失を伴うと言える。一方では国民の「言論の自由」の権利が損なわれ、他方ではTikTokクリエイターの経済的利益が損なわれることになる。どちらも、災害から逃れるための自力救済の万能薬にはなりませんでした。

プル = ターンアラウンド

アメリカは世界で最も多くのTikTokユーザーを抱えている。

1月31日に米議会で証言した際に周守子氏が明らかにした最新データによると、毎月1億7000万人以上のアメリカ人がTikTokを使用している。つまり、アメリカ人の約半数がTikTokのユーザーだということです。

デマンデージのデータによれば、この数字は昨年1億6000万人であり、米国におけるTikTokのユーザー基盤がいかに急速に拡大しているかを示している。データによると、TikTokの米国におけるユーザー増加率は過去2年間で105%に達した。

さらに、昨年後半以降、TikTok Shopの米国での事業は急速に拡大しており、ブラックフライデーだけでGMVは3,400万ドルに達した。 FastMossの予測によると、TikTokの米国における1日のGMVは2024年末までに1億ドルを超えると予想されています。多くの越境EC販売業者が北米のTikTok ECへの参入に関心を持っており、公式と販売業者の両方が多額の投資を行っています。

実際、過去3年間、大統領令からますます厳格化する公聴会まで、TikTokの米国におけるコンプライアンスの道のりは多くの紆余曲折を経てきた。

トランプ大統領は2020年に早くもバイトダンスにTikTokの売却を強制するよう求める大統領令を出したが、失敗に終わった。

昨年3月23日、米国下院はTikTokに関する公聴会を5時間以上にわたって開催した。世界中で騒動を引き起こしたが、米国におけるTikTokの発展を止めることはできなかった。

米モンタナ州は昨年5月17日、2024年1月1日から州内のすべてのアプリストアでTikTokの提供を禁止するという新たな法案を可決した。しかし、これも連邦判事によって阻止され、禁止措置は一時停止された。

TikTokはこれまで何度もリスクを回避し、危機を乗り越えてきたことを考えると、今回も「危険を安全に変える」ことができると信じている人も多い。

さらに今年は米国大統領選挙の年でもあります。今年2月には、バイデン陣営が正式にTikTokに参加したことを発表した。短編動画の更新頻度や視聴回数は非常に高く、TikTokの最終的な運命を左右する要因の一つにもなっています。

さらに、米国のユーザーや企業にとって、TikTokの禁止は、多数の地元の有名人、キャスター、サプライチェーン、その他上流および下流の企業の利益が損なわれることを意味します。今後、多くのアメリカ人クリエイターや、商業的な収益化をTikTokに依存している人たちにとって、TikTokがアメリカで生き残れるかどうかは大きな問題となるだろう。

TikTokの広報担当者もこの法案について、「この法案は1億7000万人の米国人の憲法修正第1条の権利を踏みにじり、500万の中小企業から成長と雇用創出に頼っているプラ​​ットフォームを奪うことになる」と反応した。

現在の「売却の嵐」と、将来起こりうる「禁止危機」は、地元アメリカのユーザー、著名人、そして、袖をまくって大きな動きを起こそうとしている多数の越境電子商取引販売業者にとって、極めて致命的なリスクと課題である。

「TikTokは米国で依然として大きな影響力を持っている。特に今年の米国選挙の影響でタイムラインを延長できれば、今回はうまく逃れられるかもしれない」北米のTikTok販売者が私たちに意見を述べました。

彼は、北米が依然として越境電子商取引の最大のターゲット市場であると考えています。 TikTok電子商取引であれ、Amazonであれ、「世界に進出する四小龍」の他の3社であれ、中国の越境電子商取引業者は簡単にこの市場を放棄することはないだろう。

今回もTikTokは「危険を安全に変える」ことができると思いますか？ぜひあなたの考えを共有してください。