米国の消費者信頼感は2024年第3四半期に41%に上昇

マッキンゼーのコンシューマーワイズチームが最近、2024年第3四半期に約4,000人の米国消費者を対象に消費者信頼感調査を実施したことが判明した。調査によると、米国消費者の経済に対する信頼感は改善しており、米国経済の強さに対する楽観的な見方の割合は前四半期の33％から41％に上昇し、過去1年間で最高レベルに達した。

消費者信頼感は高まっているものの、消費者の消費行動は依然として慎重さと浪費心の相反する組み合わせを示している。調査では、高所得者は中低所得の消費者よりも経済に対して楽観的であり、若い消費者（特にZ世代とミレニアル世代）は年配の消費者よりもかなり楽観的であることがわかりました。

また、調査では、男性回答者（47%）の方が女性回答者（37%）よりも楽観的であり、男性回答者は第3四半期の雇用市場の改善について楽観的な見方を示したのに対し、女性回答者は国際収支について懸念を表明した。

インフレ率が継続的に低下しているにもかかわらず、回答者の 53% は依然として物価上昇とインフレを懸念していますが、消費者の 37% はインフレが安定しているためより楽観的になっています。

支出面では、消費者は今後 3 か月間でほとんどの必需品、準必需品、非必需品への支出を増やす予定です。しかし、夏が終わり秋が来ると、消費者は生鮮食品や住宅改修・園芸用品などの分野での支出を減らすでしょう。

調査では、消費者（特にZ世代とミレニアル世代）は依然として価格に非常に敏感であり、低所得の消費者は高所得の消費者よりも頻繁に消費をダウングレードしていることがわかりました。消費者の76%は、より良いコストパフォーマンスを求めて第3四半期に消費を縮小すると答えており、そのうちZ世代とミレニアル世代の割合は86%に達した。若い消費者の約50％が、より安い価格や割引を求めて小売店を切り替えたと答えており、前四半期の44％から増加している。 X世代のダウンサイジング率は、Z世代やミレニアル世代（76%）よりも低い。

同時に、第 3 四半期には「今すぐ購入、後払い」サービスを利用する人の数が第 2 四半期と比較して増加し、「今すぐ購入、後払い」サービスを利用する中所得層と高所得層の消費者の割合も高くなりました (それぞれ 18% と 15%)。ジェネレーション Z とミレニアル世代は「今買って後で支払う」サービスの利用率が平均を上回っていますが、ベビーブーマー世代は消費者になる可能性が低いです。

消費者は支出の減少を報告する一方で、散財する意向も示した。前四半期と比較すると、高額消費者の42％と若年層消費者の38％が散財の意向を示したが、低所得層のジェネレーションX世代と中所得層のベビーブーマー世代は散財の意向が減少した。この消費行動は、消費者が経験している継続的な経済的プレッシャーと関係している可能性があり、インフレが予算に重くのしかかり続けているにもかかわらず、多くの人が支出を通じて自分へのご褒美を求めています。

外食に関しては、消費者の計画支出は安定していますが（第3四半期は40％、第2四半期は39％）、高所得の消費者は食料品よりも旅行に大幅に多くのお金を使うつもりです。

特に女性の回答者は、今後3か月間に美容とパーソナルケアへの支出を優先すると述べており、高所得のZ世代女性の59％がこの分野への支出を計画しており、第2四半期の33％から増加しています。男性は食品や飲料にお金を使う傾向が強いが、高所得層のZ世代男性の食品や飲料への支出意向は大幅に低下し、わずか30％（第2四半期は51％）となった。一方、高所得層のベビーブーマー世代の女性では、食品や飲料にお金を使う予定はわずか38％で、第2四半期の52％から減少している。

全体として、米国消費者の消費意欲は第3四半期に増加しました。しかし、外部経済の不確実性は依然として懸念事項であり、特に今後の米国大統領選挙や進行中の世界的地政学的紛争の影響により、将来の消費者行動に課題をもたらす可能性があります。

著者✎ サマー/
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