米国ではライブショッピングが増加しています。これはTikTokのチャンスでしょうか？

CNBCの最新レポートによると、米国ではプラットフォーム、企業からネットセレブまで、ライブストリーミング販売活動に参加する人がますます増えていることがわかりました。コアサイト・リサーチはまた、今年の米国のライブ電子商取引市場の規模を320億ドルから500億ドルに引き上げた。膨大なトラフィックにより、TikTokが勝者になると予想されています。

私の国はライブショッピング発祥の地であり、現在では5,120億ドル規模の市場に成長しています。他の経済的に強力な国々でも、ライブショッピングの兆候が現れ始めています。

コアサイト・リサーチの最新の四半期報告書によると、同社は米国でのライブストリーミングの売上高が2023年末までに320億ドルに達すると予想している。しかし、CEOのデボラ・ウェインスウィグ氏はCNBCに対し、この予測を500億ドルに修正したと語った。

コアサイト・リサーチは、当初の予測は今年初めに設定されたもので、当時は韓国のインターネット大手ネイバーによるポッシュマークの買収が十分に考慮されておらず、ティックトックショップはまだ調査段階にあったと述べた。同社は、2026年までにライブショッピングが米国の電子商取引総売上高の5％以上を占めると予測している。

CNBCによると、TikTok、Poshmark、eBayは現在ライブショッピング機能をテストしている。 eBay の最高製品責任者であるエディ・ガルシア氏は、この新しいショッピング方法の成長に非常に楽観的であり、投資を継続する予定です。

同時に、ますます多くのインフルエンサーや中小企業がライブショッピングトラックに参加しています。たとえば、中古のデザイナーズハンドバッグを販売する中小企業、Bagriculture の CEO、アンソニー・ベレス氏は、ニューヨーク市内の 7 つの実店舗で月に 10 万ドルを稼いでいます。

アンソニー・ベレスは今年から実店舗を閉め、ライブショッピング事業に専念し、現在の1日の売上高は10万ドルに達している。ベレス氏は、3～4つのプラットフォームで同時にライブ放送を行っており、ライブ電子商取引のすべての指標が他の販売チャネルを上回っていることを明らかにした。

同時に、ベレス氏は各プラットフォームへの投資割合をまだ調整中であり、プラットフォームごとに必要なコストも異なると述べた。現在、ベレスは支払い処理やプロモーションなどの手数料として、売上の13～20％を支払っている。

もう一人のインフルエンサー、ダニエル・サンタナは、主にAmazon Liveを通じて商品を販売しています。 1回の生放送で500～3,000点ほどの商品を販売できる。彼女はAmazon Liveだけで1年で6桁の収入を得た。サンタナさんは、Amazon で毎日ライブ放送している何百人ものストリーマーの 1 人です。

一部のプラットフォームではライブストリーミング販売への投資を増やしているが、ソーシャルメディア最大手のMetaがローンチを発表した。同社は今年3月、FacebookとInstagramでのライブショッピング機能の廃止を発表した。 Coresightのアナリスト、ウェインスウィッグ氏の推計によると、ライブストリーミングで足がかりを得ようとしている企業は、25%以上の売上増が見込めるが、Metaはそれを逃すことになる。

米国のライブショッピング市場が発展するにつれ、TikTokも大きな成長を遂げるだろう。ライブストリーミングの売上の基盤はトラフィックであり、TikTok には月間アクティブユーザーが 1 億 5000 万人いる。 TikTokShop 機能は、ユーザーのショッピングプロセスも簡素化します。ライブ放送の視聴も購入も、アプリを離れることなくアプリ内で行うことができます。

編集者✎ アシュリー/

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