米国小売メディア広告費分析！ Amazonの市場シェアはなんと37%！

MediaRadar が Marketing Dive と共同で実施した調査によると、Amazon は小売メディア ネットワークの支配的勢力であり、推定 1,000 億ドルの価値があるセクターで 37% の市場シェアを占めています。

調査によると、アマゾンは2022年に17,000以上のブランドから14,200社以上の企業を引き付けた。ウォルマートやターゲットを含む他の小売業者は、小売メディア割り当ての2番目に大きなシェアを占め、市場の約36％を占めている。全体として、Amazon と他の小売業者を合わせると、小売メディア支出のほぼ 3 分の 2 (73%) を占めています。

Amazon は、何よりもまず電子商取引プラットフォームとして機能するという点で、小売メディア分野におけるユニークなプレーヤーです。同社のデジタル分野でのルーツと規模は、特に小売メディアが CPG で大きな影響力を持つようになるにつれて、取引の現場に近い場所でオンライン活動を展開したいと考えるブランドにとって、従来の実店舗よりも優位に立つことにつながります。

アマゾンのデジタル事業は非常に強力で、ウォルマートやクローガーなどの小売大手を含む多くの企業がオンラインサービスへの投資を増やしているにもかかわらず、昨年の小売メディア収入でアマゾンのシェアを獲得した競合他社はなかった。

「アマゾンのデジタル市場に対する支配力は非常に強く、同社のプラットフォーム上のブランドは独自の地位を築いている」とメディアレーダーのCEO兼共同創設者のトッド・クリゼルマン氏は声明で述べた。 「他の企業が急速に成長している一方で、従来の実店舗型小売業者がアマゾンの得意分野で勝つことは難しい。」

データによると、Amazonの2022年第4四半期の広告収入は前年比19%増の116億ドルとなった。ウォルマートの年間広告収入は27億ドルに達し、この小売大手は世界最大の実店舗ビジネスを目指してメディア販売事業を拡大している。

MediaRadar は、従来の小売業者に対し、より多くの収益を生み出すために、スクリーンタッチポイントなどの店内体験や電子メールマーケティングなど、Amazon の市場地位が低いチャネルに重点を置くことを推奨しています。

注目すべきことに、Amazon は最近、販売業者が既存の顧客層とより効果的につながり、新しい顧客にリーチできるようにするための電子メール ツールもテストしました。広告販売がより重要な利益の原動力となるにつれ、このツールは Amazon の小売メディア戦略の重要な要素になる可能性があります。

MediaRadar によると、昨年 Retail Media Network で最も多くの広告主がいた業種は、家電製品 (総支出の 15%)、家庭用品 (6%)、スナックとデザート (6%)、住宅修理製品 (5%)、家具と装飾品 (5%) でした。 HP、Palmolive、Pepperidge Farm、Planters、Ritz、Epson、Starbucks などが最も人気のあるブランドです。

編集者✎ ニコール/

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