小売メディア広告は重要なマーケティングの最前線になりつつあります。アマゾン、ウォルマート、ターゲットがトップ

MediaRadar の最新調査によると、小売メディア広告がブランドや小売業者にとって主要なマーケティング戦場になりつつあることがわかりました。アマゾン、ウォルマート、ターゲットは最も広告費が高い小売ウェブサイトであり、昨年5月から今年1月までに23億ドル以上の広告費を集めた。

この調査では、合計広告購入額が30億ドルを超える22の大手小売業者のウェブサイトでの広告活動を調査しました。テストサンプルには、24,000社が宣伝する約38,000のブランドが含まれていました。その資金の大部分（88%）はネイティブ広告に使われ、11.5%はディスプレイユニット広告に費やされました。

さらに、消費者向け製品は総広告費の 17% を占め、支出額は約 5 億ドルに上ります。レキットベンキーザー、ケロッグ、モンデリーズは消費財の最大手の広告主であり、電子商取引の加速に伴い大手マーケティング会社がメディア戦略を調整していることを反映している。

小売メディア広告は業界内で熱く議論されているトピックであり、多くの小売企業が広告ネットワークを構築し、これまで Facebook や Google 広告に流れていたブランド資金をめぐって競争しています。

小売メディア広告は、ますます混雑が増している超競争の激しい広告市場において際立っており、最終的に淘汰が起こるかどうかという疑問さえ生じています。

短期的には、小売メディア広告に対するブランドの関心は引き続き高まると予想されます。その理由は、COVID-19パンデミックによって引き起こされたeコマースのショッピング習慣が継続しているためです。同時に、サードパーティ Cookie の廃止により、マーケティング担当者は広告のターゲティング戦略を変更し、販売時点により近いプラットフォームを求めています。

MediaRadar は、小売ウェブサイトへの広告支出総額だけでなく、広告主グループの一貫性も調査しました。 2022年1月にリテールメディア広告を購入した企業のうち、14%は2021年5月以降も毎月購入を続けています。全体として、リテールメディアネットワークにおける広告主の維持率は12月から1月にかけて59%でした。

しかし、年間ベースで見ると、広告主による小売メディア広告への支出は変動しています。昨年のデータによると、支出額が最も低かったのは2021年5月で、広告支出は2億1,800万ドル前後で推移した。支出は12月に4億2600万ドルと最高となった。通常は閑散としている1月の支出は今年3億4,300万ドルに達し、第4四半期からの強い勢いが2022年まで継続していることを示唆している。

小売メディアの広告活動が急増する中、大手小売ウェブサイトも熾烈な競争を始めました。アマゾンとウォルマートは両社とも、四半期報告書で広告販売による収益を公表し始めた。ウォルマートのメディア部門であるウォルマートコネクトは、2021年に20億ドルの収益を生み出した。アマゾンの広告部門は通年で約311億5000万ドルの収益を上げ、そのうち97億ドルは第4四半期だけでの収益だった。

投資レベルが上昇するにつれて、小売メディアにおける広告提供も増加すると予想されます。ネイティブ広告とディスプレイユニット広告は依然としてブランド広告費の大部分を占めているが、これらの広告タイプは大手小売サイトで飽和点に近づいている可能性があるとMediaRadarは報告している。今年、一部のブランドは、動画広告、ショッピング可能なメディア、カスタム ランディング ページなどの代替広告ユニットに重点を置いています。

編集者 ✎ 暁朱/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。