Etsy のトラフィックは減少し続けています!第 4 四半期には下降傾向が反転すると予想されますか?

海外メディアの報道によると、Etsyプラットフォーム上での売買はますます少なくなっており、プラットフォーム上の新規購入者数は2020年第4四半期の1280万人から2021年第3四半期の700万人へと3四半期連続で減少していることがわかりました。また、Etsyの販売者数も2021年第2四半期の523万人から2021年第3四半期の520万人に減少し、史上初の減少を記録しました。

Etsyのデータによると、過去2四半期でアクティブ購入者とリピーターはそれぞれ0.3%と0.8%減少した。しかし、過去12か月間に6回以上購入し、200ドル以上を費やした常習購入者は、同じ期間にわずか1.2％増加した。

売り手と買い手の減少に対処するため、Etsy は数多くのインセンティブも開始しました。購入者側では、Etsy は商品の予想配達日を表示する配達透明性機能を導入しました。この機能により、販売者の時間通りの配達率も大幅に向上し、過去 9 か月間で遅延した出荷の数は半減しました。

販売者側では、Etsy は特別なストアバッジで販売者に報酬とインセンティブを与える「スターセラー」プログラムを導入しました。データによると、スターセラーの再購入率は、非スターセラーよりも 25% 高いことが示されています。さらに、総売上高が 10,000 ドル以上のショップは、自動的に Etsy 以外のサイトで広告を掲載できるようになります。

さらに、Etsyは過去1年間で、ブラジルの電子商取引プラットフォームElo7と中古品ショッピングプラットフォームDepopも買収した。 Elo7の買収により、Etsyはラテンアメリカ市場シェアが今後4年間で年間20%成長すると予想しており、今回の買収によりブラジルだけで190万人のアクティブ購入者と5万6000人のアクティブ販売者がプラットフォームに加わることになる。

第二に、Etsy は Depop を通じて、中古品の電子商取引市場がアパレル小売よりも 11 倍速く成長し、2025 年までに年間売上高が 770 億ドルに達すると予測しています。これは、Depop の 2020 年の総商品売上高 6 億 5000 万ドルと収益 7000 万ドルと一致しており、どちらも前年比 100% 増加しています。

アナリストらは、Etsyの2021年第4四半期の財務報告では下降傾向が反転し、商品売上高は39億～41億ドル、収益は6億6000万～6億9000万ドルに達すると予想されており、それぞれ前年比約11％と9％の成長を意味すると指摘した。

TipRanks の新しいウェブサイト トラフィック ツールは、Etsy の月間ユーザー統計を調べ、第 4 四半期に Etsy ウェブサイトへの推定総訪問数が増加したことを示しています。注目すべきは、etsy.com への全世界の総訪問数が第 4 四半期に前四半期比 12.3% 増加して 13 億回に達したことです。

しかし、etsy.comへのウェブサイト訪問数は、2020年第4四半期と比較して、2021年第4四半期に8％減少しました。全体的に、Etsyプラットフォームの人気は高まり続けており、月間訪問数の増加は、第4四半期の商品総売上高の増加を示している可能性があります。

編集者 ✎ 暁朱/

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