TikTok マーケティングはファッション業界で大流行しています!ファッション電子商取引の次の成長エンジンになるかもしれない

海外メディアの報道によると、TikTokはファッション小売業界で重要な役割を果たしており、ますます多くのファッションブランドが最新のファッショントレンドやマーケティングプロモーションを決定するためにこのプラットフォームを使用していることがわかった。ファッションブランド関連のコンテンツをTikTokを通じてユーザーにプッシュすることで、バイラル効果を実現できます。

Instagram の高度にフィルタリングされ、慎重にキュレーションされたコンテンツとは異なり、TikTok のファッション コンテンツはフィルタリングされておらず、粗野な傾向があります。これは主に、ほとんどのコンテンツが一般ユーザーによって作成されているためですが、そのコンテンツはより普遍的で影響力がある傾向があり、これがTikTokがバイラル効果を生み出すことができる主な理由です。

TikTok 上の多くの動画コンテンツは、一般ユーザーによって自発的に作成され、共有されています。ファッションブランドはTikTokで広告タグチャレンジを開始し、ユーザーをチャレンジへの参加に招待することで、ユーザーを自発的な参加者やブランドマーケティング活動の共同制作者にし、ブランドの露出と注目を最大限に高めることに貢献しています。

「グッチ モデル チャレンジ」を例に挙げてみましょう。これはグッチが主催する非公式のグッチモデル選抜イベントで、ユーザーはクリエイティブな動画コンテンツを通じてチャレンジに参加します。ハッシュタグ「#Guccimodelchallenge」は現在2億6,150万回再生されており、同高級ブランド自身もTikTokのZ世代のユーザー層にアプローチするこのトレンドに加わっている。

実際、この人口統計（およびその購買力）が、TikTok におけるファッション ブランドの牽引力の多くを担っています。プラットフォームのユーザーの 60% 以上が Z 世代であり、その購買力は 1,500 億ドルを超えているため、ブランドは当然ながらこのターゲット ユーザーとのつながりを強化したいと考えています。

業界関係者は、TikTok の成功は、ユーザーの好みに基づいてコンテンツを正確にプッシュできるアルゴリズムによるものだと考えています。 2,000万人のZ世代を対象にした調査によると、回答者の49%が、ファッションの購入はソーシャルメディアで見たブランドに影響されたと答えています。

ブランドがTikTokで若い消費者にリーチできるもう一つの方法は、主要なイベントと関連する有名人を組み合わせることです。たとえば、オリンピックのスポンサーブランドは現在、TikTokのインフルエンサーから注目を集めており、オリンピック金メダリストのトム・デイリーは、オリンピック期間中に投稿されたTikTok動画でスポンサーのアディダスのアパレルを着用しています。

かつては、ブランドスポンサーはテレビの報道やライブ視聴者を通じて露出を得るのが一般的でしたが、現在ではこれらのチャネルを通じて得られる露出は減少しています。より多くの消費者がソーシャルメディアに費やす時間が長くなるにつれて、TikTok は効果的なマーケティング チャネルであることが証明されています。

編集者 ✎ 暁朱/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。