流行によりスキンケア製品の消費量が増加しました！北米の消費者はソーシャルメディアでの検索を好む

消費者調査機関インフルエンサーが2021年7月に北米の消費者1万人以上を対象に実施した調査によると、消費者の63％がパンデミック前よりもスキンケアに気を配っていると回答し、ソーシャルメディアを通じて商品を探す消費者も増えていることがわかった。

調査によると、消費者の約3分の2が、ブランドが提供するオンラインクイズは消費者がスキンケア製品を選ぶ上で非常に重要であると回答した。回答者の 56% は、肌の悩みに対処するために少数のターゲット製品のみを使用しており、そのうち 23% は保湿剤と洗顔料のみを使用しています。一方、42% は、保湿口紅や保湿剤または美容液配合のファンデーションなど、スキンケア効果もある化粧品の購入を優先しています。

さらに、回答者の 67% が最近、ジェンダー多様性ブランドの人気が高まっていることに気づいたと答え、58% がジェンダー多様性美容ブランドや製品を購入する可能性が非常に高いとも答えました。製品の成分とブランドの透明性に対する需要は依然として高く、消費者の 65% がブランドが製品の成分と利点に関する情報を提供することが不可欠であると述べています。

同時に、ソーシャルメディアを通じて商品を探す消費者も増えており、72%の消費者が美容商品のインスピレーションをInstagramで探すと答え、50%がYouTube、47%がTikTokに頼っている。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームTraackrによると、TikTokの美容広告投稿は2020年に164％増加し、エンゲージメントは481％増加した。新しいレポートによると、美容ブランドは、ファッションや高級品業界の同業他社よりもソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングに多額の投資をしている。

美容製品の印刷広告の価値は、2013年から2017年の間に23％減少し、この分野ではデジタルマーケティングへの重点が置かれるようになりました。業界がミレニアル世代に目を向ける中、インフルエンサーはスキンケア消費者の認知度とエンゲージメントを高める上で重要な役割を果たしている。

編集者 ✎ 暁朱/

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