Amazon 広告 - ネガティブ配信を使用してトラフィックの精度を高め、クリックの効率を高めます

1. ネガティブ配信機能を使用する理由は何ですか?

例：

平均商品価格が 500 ドルを超える高級バッグを販売する販売者は、カテゴリキーワード「女性用バッグ」を使用し、部分一致を使用します。広告の目標は、パフォーマンスの高い顧客の検索語句を新しいキーワードとして完全に露出し、継続的に収集することです。

しばらくすると、「手頃な価格の女性用バッグ」という検索語にマッチしていることがわかりました。この検索用語では多くのクリックが生成されましたが、コンバージョンは得られませんでした。この検索用語に一致しないようにするにはどうすればよいですか?

--ネガティブデリバリー機能をうまく活用して、無駄な出費を避けましょう！

トラフィックの精度をさらに最適化するために、ネガティブ配信として手頃な価格を設定します。

（II）負の配達機能

除外ターゲティングは広告グループレベルで適用されます

否定的な用法:

- 不要な広告（無関係なトラフィック）を削減

- パフォーマンスの低いキーワードを除外したり、ASIN を配信して広告パフォーマンスを向上させるために使用できます(長期間コンバージョンできないトラフィック)

知らせ：

期間: 2～4週間

注意すべきリスク: ネガティブ配信を過度に使用すると、広告アカウント全体のトラフィックが低下し、高品質のトラフィックがブロックされる可能性があります。

PS: ビッグワードのコンバージョン率が非常に低い場合でも、簡単に否定しないでください。そうしないと、全体的なトラフィックが低下します。システムは、この大きな単語が商品とは無関係であると自動的に判断し、入札額を非常に低いレベルに調整することができます。

（III）ネガティブプレースメントによる商品プロモーション

（１）除外キーワードの一致タイプ

正確な使用シナリオを拒否する

関連性の低い検索語句を排除する

たとえば、純金のネックレスや金メッキのイヤリングを販売している場合、金メッキのネックレスを購入したい購入者に見つけてもらいたくない一方で、イヤリングを購入したい販売者に見つけてもらいたいと思うでしょう。「金メッキのネックレス」を正確に否定として設定できます。

否定語句の使用シナリオ

製品やブランドに関連づけたくない言葉を削除する

売り手が比較的高い単価の高級バッグを販売している場合、「cheap」という単語の否定語句を使用できます。

- 否定語句が「cheap」という単語を否定する場合、顧客が「cheap bag」または「bag cheap」を検索したときにその単語は表示されません。

（２）ネガティブ配置型 - ネガティブ商品配置

除外商品配置: 広告コンソールで手動キャンペーンを作成する最後の手順 (入札を入力した後) で除外商品を設定します。

除外ブランド: 選択したブランドのすべてのASINを除外します

ブランドの否定的な使用シナリオの例:

データから、ブランド効果が強い有名商品の商品詳細ページに販促品広告が掲載されると、価格が安くてもコンバージョンを生み出せないことが分かります。

除外商品: 除外したいASINをカスタムアップロードします

製品が受け入れられないシナリオの例:

データ観察により、プロモーション商品広告が特定商品の商品詳細ページに表示される場合、競争力がないため、長期間コンバージョンを生成できないことが判明しました。

PS: ネガティブ配信は主に精密広告に使用されます。広範囲に網を張る初期段階では、顧客の検索語句をテストする必要がある場合、自動広告の割合が比較的高くなります。時間が経つにつれて、精密広告の割合は増加し続けています。主な研究は、精密広告のネガティブな配信です。また、自動広告自体は入札額も予算も低いです。ネガティブ配信を多く設定しすぎると、その機能が失われます。

（IV）自動広告除外キーワード配置

（１）自動広告除外キーワードの出典---検索ワードレポート

自動広告からの無関係なトラフィック:すぐに拒否してください。

- 自動広告は、リスティングを確認するのに最適な方法です。

-自動広告によって生成された無関係なトラフィックの割合が大きい場合は、リストの背景分類ノード、隠しキーワード、およびフロントエンドのタイトル、5ポイントの説明、製品の説明などの表示要素の設定が適切かどうかを再検討します。

商品に関連しているがコンバージョンがない自動広告からのトラフィック:

慎重に拒否することをお勧めしますが、予算を傾けるために、対応するマッチング方法の入札を下げます。

-まずマッチタイプの調整を検討してください

たとえば、部分一致のコンバージョン率が非常に低い場合は、部分一致の入札額を下げて効果があるかどうか確認することを検討できます。

PS: これは、否定的な配信を設定できないという意味ではありません。否定的な配信を設定すると、この単語の関連性が低下するためです。ビッグワードがあなたに深く関連している場合、最初のステップは常に入札額を下げることを検討することです。この単語との関連性を簡単に下げないでください。そうすると、CPC が簡単に上昇してしまいます。

（２）販売者からのよくある質問

①取り出して、高性能な顧客検索語句を手動で入力する

自動広告からパフォーマンスの高い検索語句を取り出し、手動でキーワードとして配置した後、元の自動広告グループでこれらの語句を拒否する必要がありますか?

·否定は推奨されません

1) 同じアカウントに設定されたキーワード間で競合が発生しない

2) 製品やこれらの単語自体の関連性に影響を与えるために否定的に設定

3) 自動広告グループの目的は、パフォーマンスの高い顧客の検索語句を継続的に蓄積することです。 ACOS が許容範囲内である限り、自動広告グループに除外キーワードをあまり多く設定しないことは推奨されます。

②自動広告の検索語レポートで見つかった高成果キーワードを手動広告に使用したところ、CPCが上昇しただけでなく、受注も生まれなかった？

質問のレビュー: これらの高性能な単語は自動広告では否定されますか?パフォーマンスの高いキーワード自体と商品の関連性を低下させますか?

解決策: 除外キーワードを削除し、成果の低いマッチの掲載を減らすか停止することを検討し、予算を最も成果の高いマッチに振り向けます。

（V）商品配置の自動広告拒否

除外商品ターゲティング: 広告コンソールで自動キャンペーンを作成する最後のステップとして除外商品ターゲティングを設定します。

使用シナリオの例:

データの観察により、プロモーション商品の広告が特定の商品詳細ページに表示された場合でも、競争力が不十分で関連性が低いため、長期間コンバージョンが発生しない場合は、その ASIN をネガティブ配置として設定することを検討してください。

販売者向けのよくある質問

質問: データレポート内の自動広告はすべて他人の ASIN であり、コンバージョンがないことがわかりました。これらの ASIN を拒否する必要がありますか?

答え：

①このとき、まず入札内容を確認する必要があります。相対的に言えば、商品詳細ページの CPC は低くなり、検索結果ページの CPC は高くなります。過去のランキングが良くなく、入札が非常に低い場合、システムは簡単に商品を商品詳細ページに掲載し、すべての ASIN が検索語レポートに表示されます。現時点では入札戦略を調整する必要がある

②入札内容を確認しながら出品内容を確認し、ページに埋め込まれている文字数が足りないかどうかを確認します。多くの場合、埋め込まれた単語が十分でないと、ページの関連性に影響します。

自動広告 ASIN ソース - 検索語レポート

ネガティブな製品戦略:

検索語レポートで、カテゴリーとの関連性が低いASINや長期間コンバージョンされていないASINをネガティブな配置に設定して、入出力比率を改善します。

知らせ：

自動広告によって生成された検索語句におけるASINの割合が特に高い場合は、入札、リスト、入札戦略を見直す（検索結果ページのホームページで入札を徐々に傾け、効果を観察し続けることを検討）

（VI）自動広告ネガティブ配信戦略の概要

除外キーワードの配置

① 除外キーワードの配置の一致タイプ: 除外精度と除外フレーズ

② 除外キーワードソース - 検索語レポート

無関係なトラフィック - 直ちに拒否

関連トラフィック - 否定は慎重に使用することをお勧めします（自動広告の目的は、露出を増やし、パフォーマンスの高い顧客の検索用語を収集することです）