2020 年後半、オフサイトトラフィックを行うのに最適な時期はいつでしょうか?

Amazon での競争が激しく、広告費が上昇し、サイトのトラフィックがボトルネックになっているため、トラフィックソースを拡大して売上のさらなる成長を達成する方法は、すべての Amazon セラーが直面している課題です。

このような状況下で、ますます多くの販売者がサイト外に目を向け、サイト外のトラフィックを獲得しようとし始めています。

しかし、販売者は、いつからサイト外へのトラフィックを促進し始めるべきか、またどのような方法を使用すべきかと疑問に思うことがよくあります。実際、商品カテゴリーによって、オフサイトトラフィックの目的が異なり、販売期間も異なり、選択されるオフサイト手法も異なります。

オフサイトトラフィックの迂回はいつ行うのが適切ですか?

1. サイト内広告が表示できない場合

長い間 Amazon でサイトを運営してきたセラーは、次のような状況に遭遇したことがあるはずです。サイト内広告に 1 日あたり 10 ～ 20 ドルを費やすことができたのに、突然それ以上費やすことができなくなってしまうのです。

このような状況に遭遇した場合、ほとんどの場合、ASIN のパフォーマンスが悪く、Amazon が広告枠を他の誰かに与えていることが原因となります。現時点では、サイト外で注文を行うことで、注文数とコンバージョン率を高め、広告枠を迅速に取り戻すことができます。

2. 売上が急激に落ちたとき

時々、非常に安定して注文がある特定の ASIN に遭遇しますが、ある日突然売上が落ち込むことがあります。この時、オフサイトを通じてランキングを引き上げ、広告を増やす必要があります。そうしないと、一度沈んだ後に再び上昇することが難しくなります。

3. ピークシーズン

たとえば、プラットフォームのトラフィックが爆発的に増加する今後のプライムデー、新学期シーズン、ハロウィーン、ブラックフライデーなどのフェスティバルはすべて、オフサイトプロモーションを行う絶好の機会です。

Amazonが精力的にプロモーションを行っているこの段階で、トレンドに追随してオフサイトプロモーションを実施すれば、半分の労力で2倍の効果が得られます。サイトの内外を問わず、プラットフォームのトラフィックを活用する方法を知っておく必要があります。

4. フラッシュセールの1～2日前

フラッシュセールの効果は通常のランキングと密接に関係していることは誰もが知っています。売れない商品がフラッシュセールで爆発的に売れることはあり得ません。現時点では、まずはサイト外での売上を伸ばす必要があります。

5. 人気商品が発売されたら

多くの大手販売業者は、ヒット商品の初期段階で大量の偽注文を作成しますが、偽注文では高い露出度や高いクリック率をもたらすことはできません。現時点では、CPC 以外の唯一のオプションはオフサイトマーケティングです。オフサイトマーケティングは、高い露出と高いクリックスルー率の達成に役立ちます。安定したコンバージョン率を維持すれば、製品は急速に成長することができます。

オフサイトトラフィックチャネルとは何ですか?

1. ソーシャルメディアのFacebookトラフィック

Facebook の最も優れた点は、広告対象の年齢、性別、趣味、地域、携帯電話のモデル、オペレーティングシステム、ネットワーク環境などを正確にターゲティングできることです。正確なポジショニングにより、ターゲットとする顧客が本当にその顧客なのかを明確に判断できます。

広告を作成するときは、コンテンツ、画像、見出しが視聴者の興味を引くものであることを確認し、広告をできるだけ簡潔にすることを忘れないでください。

広告を掲載する際には、より多くの広告を掲載し、さまざまなユーザー層をターゲットにしてみることもできます。予算を高く設定しすぎず、成果の悪い広告は適時に停止してください。

2. プロフェッショナル割引ウェブサイト

迅速なトラフィック生成を実現したい場合は、お得な割引ウェブサイトが第一の選択肢になります。

割引ウェブサイトは、その種類によって、フォーラム、専門割引サイト、ブログ割引の 3 つのカテゴリに分けられます。代表的なフォーラムとしてはSlickdeals、専門割引サイトとしてはDealnews、Techbargian、1sales、Dealwikiなど、ブログとしてはKinjaなどがあります。

商品に応じてさまざまなサイトを選択できます。たとえば、Slickdeals は、あらゆるものを投稿できる総合サイトです。 Techbargain は電子機器のサイトです。

Amazon ストアのフィードバック、レビュー、Fakespot レベルの数に応じて、選択できる割引 Web サイトが制限されます。

割引サイトへの投稿方法は、サイトの投稿ルールに応じて、著名人による投稿やサイト編集者による投稿などがあります。

3. ビデオソーシャルネットワーキングサイトセレブマーケティング

製品を宣伝するのに適したインフルエンサーを見つけるにはどうすればよいでしょうか?まず、商品キーワードを使用して YouTube でインフルエンサーを検索し、インフルエンサーがリリースした商品の関連性、ファンの数、動画の再生回数、ファンとの交流レベルを確認します。

確認が済んだら、その有名人のホームページで連絡先を探し、連絡を取り始めることができます。有名人が十分な影響力を持っている場合、それがもたらすトラフィックは過小評価されることはありません。

4. 短い動画TikTokがトラフィック増加につながる

Tiktokの発展動向、海外ユーザーの国の分布、ユーザーの肖像画から判断すると、Tiktokは現在、越境EC販売者にとってトラフィックのブルーオーシャンとなっています。最初に参入した人が、トラフィック配当の最初の波を享受できるようになります。

統計によると、TikTokのマーケティング影響力は徐々に高まっています。データの集合を見てみましょう:

（１）今月初めの時点で、TikTokの月間アクティブユーザー数は約8億人となっている。

（２）TikTokの全世界でのダウンロード数は最近20億回を超えた。 2020年第1四半期のダウンロード数は3億1500万回に達し、過去最高の四半期となりました。このうち5億人がインド、1億8000万人が中国、1億3000万人が米国出身です。

（３）TikTokに費やすユーザーの平均時間は約52分で、アプリは1日に8回開かれる。