ソーシャル メディアは米国における化粧品購入の 25% に影響を与えています。 TikTokはこのカテゴリーの売上を押し上げた

NPDによると、パンデミック後の時期に、消費者がソーシャルメディアに費やした時間が多かったことが主な原因で、米国の消費者の化粧品購入への関心は徐々に回復し、新たなメイクアップトレンドが生まれているという。

NPD メイクアップ消費者レポートによると、米国のメイクアップユーザーの約 4 分の 1 が、購入するメイクアップ製品を決める際にソーシャル メディアを利用しており、この数字は Z 世代とミレニアル世代で大幅に高くなっています。ソーシャルメディアはメイクアップトレンドの原動力として再び台頭し、多くのクリエイターの参加も促しています。

米国の化粧品市場に影響を与えるソーシャルメディアプラットフォームから判断すると、YouTubeは主にプロの美容ブロガーが集まる場所であり、彼らが投稿するコンテンツのほとんどは、比較的シンプルなメイクアップチュートリアルや製品の使用方法のビデオです。 Instagram はブランドやブロガーが運営するプラットフォームですが、過度に修正された写真や完璧な写真が多数掲載されているため、ユーザーの視覚疲労を引き起こしています。

ソーシャルメディア上の美容コンテンツが標準化され均質化されるにつれて、TikTokの出現が再び新たなエネルギーを注入し、アメリカ人が化粧品ショッピングのインスピレーションを得るための好ましいプラットフォームとなった。

他のプラットフォームとは異なり、TikTokのコンテンツは美化されておらず、しわのあるティッシュアイメイク、そばかすメイクなど、型破りなコンテンツが多くあります。

ファンデーションを塗る前にチークやコントゥアリング、ハイライトなどを施す「アンダーペインティング」という新しいメイクテクニックもTikTokに登場している。次に、リキッドファンデーションを塗って、メイクをより自然に見せます。

NPDのPoint of Saleデータによると、このトレンドが始まった後、米国でのチークの売上は再び増加し、今年これまでにドルベースの売上は39％増加した。ファンデーションの前に塗るのに最適なテクスチャーのクリームチークとスティックチークの売上は昨年の2倍以上となり、2019年と比べても増加しました。

編集者 ✎ 暁朱/

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