Amazon ヨーロッパ アパレル カテゴリー - マルチバリアント広告戦略

1. 1つのバリエーションのみに広告を掲載する

（１）どのような場合に１つのバリアントのみが開かれるか？

1. 複数のバリアントのうち、1つのバリアントだけがパフォーマンスが良く、他のバリアントのパフォーマンスが悪い

2. キャンペーン予算が限られており、複数のバリエーションを実行することはできません

3. 変異体間に有意差はない

4. 単一のバリエーションを宣伝して商品ランキングをすぐに上げたい

（２）優れたパフォーマンスを持つ単一のバリアントを選択する方法

ステップ1: すべての商品を1つの自動キャンペーンにまとめる

ステップ2: 現時点では2つのオプションがあります

最初のオプションは、一定期間の広告テストの後、自動広告で最高のパフォーマンスを発揮した製品をメイン製品として直接使用し、他のバリアントの広告をオフにして、このバリアントの予算を継続的に増やしてトラフィックと訪問数の増加を促進することです。

2 番目の解決策は、最もパフォーマンスの低いバリアントの広告を定期的にオフにして、リンクのパフォーマンスが最も高いバリアントが最後に残るようにすることです。

オプション 1 の欠点は、時間が比較的短い場合、除外されたバリアントが偶発的なものになる可能性があり、実際にパフォーマンスの優れた製品が無視される可能性があることです。オプション 2 の欠点は、同じ条件下ではオプション 2 の方がオプション 1 よりも時間がかかることですが、この方法ではパフォーマンスの良い製品を事前に選別することはできません。

実際の運用においては、製品の実情に合わせて組み合わせて使用​​する必要があります。たとえば、自動広告の複数のバリエーションのパフォーマンスが良かったり悪かったりして判断できない場合は、オプション 2 を使用できます。逆に、パフォーマンスが最も高い製品が明確に見つかる場合は、オプション 1 を使用します。