調査を受けた後、クロスボーダーコミュニケーションの元会長は「それは虚偽の告発だ！」と答えた。

かつては越境電子商取引銘柄のトップだったこともあり、ピーク時には時価総額が356億元にまで急上昇したこともある。クロスボーダーリンクは、クロスボーダー業界において比類のない地位を占めています。

しかし、2020年以降、子会社のグローバル・イージー・バイの事業は急激に衰退した。在庫の滞留や複数の訴訟の影響で、クロスボーダーリンクは徐々に業績急落のジレンマに陥り、今日に至るまでその泥沼から抜け出すことができていない。

最近、クロスボーダーリンクからの発表が再びクロスボーダー界の平穏を破った。

グローバルイージーショッピングの創設者が調査された

クロスボーダーリンクは12月3日、同社の元会長兼総経理の徐家東氏が横領容疑で太原市公安局万百林支局の捜査を受けていることを公安当局から最近知ったとする発表を行ったことが分かった。

現在、当社の生産・運営活動は正常であり、今回の事件が当社に与える影響はまだ定かではありません。

クロスボーダーリンクは、徐家東氏が2021年5月に辞任した後、在任中に同社の利益を侵害する犯罪行為を犯していたことが発覚したと述べた。この件は公安機関によって調査され、検証されている。具体的な金額や関係者については、関係部門による最終確認を待っている。

専門の法律専門家である@大信(京师)老杨の分析と説明によると、発表で言及された「横領罪」により、事件の性質は刑事犯罪であると判定されました。量刑の基準が低いだけでなく、証拠が決定的となり、検察が逮捕を承認すると、刑罰もより重くなる。司法解釈では、金額が3万元を超える場合は起訴すべきであると明確に述べられている。

徐家東氏は2008年にGlobal Easybuyを創業し、2014年にCross-Border Linkに入社し、2018年末から2021年5月までCross-Border Linkの会長兼総経理を務めたと伝えられており、越境EC業界のベテランと言える。

関係者によると、この発表が発表された直後、関係者の徐家東氏はWeChatモーメンツに反応のメッセージを投稿したとされる。発表の中で彼が会社の資産を巨額横領したとされたのは完全な虚偽の告発であり、でっち上げであり、経済紛争を刑事事件にまで引き上げたのは間違いだった。私はあらゆる法的手段を使って公平と正義のために戦います。

しかし、現時点ではそのニュースが真実かどうかについては結論が出ていない。また、この事件に関係する具体的な金額や、事件の進行状況も知るすべがありません。引き続き、今後の進捗状況を注視し、最新ニュースをタイムリーに発表してまいります。

クロスボーダーリンクは今年9月末、「完全子会社のグローバル・イージーバイが強制清算手続きに入り、同社の破産がその後の事業に悪影響を及ぼすことはなくなった」との発表を行った。多くの業界関係者は、帽子の取り外しに成功し、上場廃止のリスクが排除された後、日の目を見るだろうと確信している。しかし、この最近の発表により、Cross-Border Linkの今後の展開は混乱した泥沼に陥った。

かつては盛んだった越境販売がなぜここまで衰退してしまったのか。国境を越えた開発の道のりを振り返ることで、売り手は状況を垣間見ることができるかもしれない。

流通モデルのパンドラの箱

2014年、クロスボーダーリンクの前身でアパレル業界からスタートした白源ズボン産業は、徐家東氏が創業したGlobal Easybuyを10億3200万人民元で買収し、正式に越境EC市場に参入した。改革の翌年、同社は社名をクロスボーダーリンクに変更し、売上高は8億4200万ドルから39億6100万ドルに急増し、 A株市場に上場した最初のクロスボーダー電子商取引企業となった。

2016年、成功の甘さを味わったCross-Border Linkは、Paton、Youyi E-Commerce、Bailun Technologyなど、いくつかの越境電子商取引関連プロジェクトを買収し、越境ビジネスをより高いレベルに引き上げました。 2018年の収益は215億3400万元に達した。

しかし、 Global Easybuy の高収益が Cross-Border Link に越境電子商取引事業を積極的に買収する自信を与えた一方で、同社の過剰在庫モデルはその後の同社の事業崩壊の見えない地雷を敷いた。

2020年の初め、クロスボーダーリンクが14.3億～11.3億元の損失を見込むというニュースが株式市場に混乱を引き起こした。この混乱は4月末にピークに達し、実際の損失は26億8600万元に倍増したと公式発表された。

越境電子商取引の2019年度年次報告によると、子会社のGlobal Easy Shoppingの2019年の純利益損失は26.5億元に達し、主な要因はGlobal Easy Shoppingの欧米での販売事業の急激な減少と、売れない在庫の処分や在庫減損引当金の計上の影響である。

▲写真は越境コミュニケーション2019年年次報告書より

2021年3月までに、資本チェーンの圧力により、Cross-Border Linkは100％子会社Patonの株式100％を20.2億人民元で譲渡することを計画していました。同年12月、クロスボーダーリンクのもう一つの強力な部門である深セングローバルが破産清算を正式に発表した。

それ以来、左右の腕を失ったクロスボーダーリンクはどん底を味わったようだ。

クロスボーダーの歴史から見ると、 2014年にクロスボーダーリンクがGlobal Easybuyと締結した合併買収契約がパンドラの箱のようなものであることは容易に分かる。当初海外市場を掌握した流通モデルは確かに無限の栄光をもたらしたが、徐々に衰退し、さらには建物の崩壊を引き起こしたのは、大規模な流通モデルによって引き起こされた在庫管理の欠陥であった。

成功は商品の分配によって決まり、失敗もまた商品の分配によって決まると言えます。

しかし、「字正心評」に述べられているように、物事は常に変化しており、原則には限界があります。

常に変化する越境電子商取引業界において、状況を評価することは、販売者が海外戦略を調整するための重要な拠点となります。

越境の回想録を振り返ると、中国のサプライチェーンの優位性に基づく流通モデルは、確かに多くの越境販売業者が海外に進出するための翼を作り出した。しかし、国境を越えたプレイヤーの増加とプラットフォーム規制の厳格化により、この部門は明らかに圧倒され、崩壊しつつあります。

大規模な流通モデルが原因で泥沼にはまってきたクロスボーダーリンクは、明らかにこのことに気づいていた。

クロスボーダーリンクは2021年以降、在庫管理プロセスの最適化を図りながら、ブランディング戦略に基づいた洗練された運用へと段階的に移行してきました。その中で最も顕著な成果は、ZAFULやRosegalなどの自社運営ブランドの構築です。

2021年、ZAFULは総合ランキング43位で再び「BrandZ™ 中国グローバルブランドトップ50」のリスト入りを果たしました。世界のオンラインファストファッションランキングでは、ZAFUL は SHEIN に次いで 2 位にランクされています。

今後、クロスボーダーリンクがザフルの事業を通じて立て直し、海外での栄光を取り戻せるかどうかは未知数だ。

クロスボーダーリンクの今後の展開について、出品者側はどう考えているのでしょうか？コメント欄で議論することを歓迎します〜

<<: Temu はダウンロード数で 1 位にランクされています。 Pinduoduo が Kuaibeitong 傘下のプラットフォームを買収する計画があるという噂はありますか?

>>: Pinduoduo が追随して低価格で販売？ Amazonの販売業者がTemuを裁定取引に利用したとして禁止される