FBA倉庫が40%増加しました！入庫締切のお知らせ

Amazonは先週、オーストラリアに開設した最大のFBA倉庫が正式に運用を開始したと発表しました。これにより、オーストラリアにおけるAmazonのFBA保管スペース全体が40%増加することになります。

西シドニーのケンプスクリークにあるこの FBA 倉庫は、300 エーカー以上の面積をカバーし、4 階建ての保管スペースがあり、最大 2,000 万個の標準製品を収容できます。同時に、倉庫全体がロボット操作システムと高度に統合されています。倉庫全体では2,000台以上のロボットが稼働しており、24時間体制で商品を輸送しています。

ストレージ容量にしても、処理速度にしても、第一線にあります。この新しい倉庫の正式な稼働は、オーストラリアの FBA システム全体にとって質的な飛躍となります。以前、オーストラリアサイトのメリットとデメリットについてお話しました。オーストラリアのサイトは、ヨーロッパや米国と同じカテゴリーの先進国市場であるため、好成績を収めるはずです。少なくとも、それは小さくて美しいサイトです。 2017年に招待制投資促進制度が開始されたとき、売り手は皆そう思ってオーストラリアサイトの招待枠を獲得するために全力を尽くしましたが、実際のオーストラリアサイトの実績は期待外れでした。アマゾンはオーストラリアサイトの開設前に大規模なオフラインプロモーションを実施したため、最初の一群の販売業者は自社配送で数百件の注文を行った。しかし、2日目には注文数が10数件にまで減少し、その後はトラフィックがほぼ底を打った。

明らかになった問題は、オーストラリアにおけるアマゾンの物流システムが極めて不十分であり、倉庫、配送拠点、運転手、トラックの数が少なく、輸送能力が極めて低く、自社配送との差別化が図れないことだ。オーストラリアの消費者は、Amazon を離れて他の電子商取引プラットフォームに乗り換えるという決断を下しました。オーストラリアの放送局が招待制度を廃止し、投資に門戸を開いた後も、興味を持つ人はほとんどいなかった。本当に良い手札を台無しにしてしまった。

しかし、2019年以降、Amazonはオーストラリア市場で力を入れており、現在ではオーストラリアのサイトは大きな変化を遂げています。

現在、オーストラリア市場における消費者のインターネット普及率は96.2％と高く、電子商取引の普及率は74.0％に達しています。オーストラリアの消費者一人当たりのオンラインショッピング支出額は、年間平均 2,033 米ドルです。顧客平均単価も欧米の先進市場に比べて非常に高いです。ファンデーション自体は悪くないです。

立ち上げ当初の混乱した運営を経て、Amazonは軌道に戻り始めている。同社はFBA物流システムを継続的に改善し、ウェブサイトやサービス内容を積極的に改善するとともに、オフラインでのプロモーションにも資金を投入している。昨年6月、アマゾンオーストラリアはオーストラリアで月間訪問者数が最も多い電子商取引ウェブサイトとなり、12月にはオーストラリアの電子商取引ウェブサイトへの月間訪問者数で世界第1位にランクされました。この超大型 FBA 倉庫の稼働により、消費者のショッピングと配送体験がさらに向上し、オーストラリアのサイトにとって大きな後押しとなるでしょう。現在のオーストラリアのサイトは以前とは異なっています。販売者が新しい市場への進出を検討している場合は、英語環境も備えたオーストラリアのサイトも良い選択肢です。

アマゾンは最近、2023年のプライムデーイベントの提出期限をバックグラウンドで発表した。販売者は4 月 28 日までにプライムデー フラッシュ セールを実施する必要があります。

また、プライムデーの商品を倉庫に入庫する期限も発表されました。要件によると、販売者はプロモーションに参加する必要がある商品を 6 月 15 日までに FBA 倉庫に配送する必要があります。この時間制限を超える出荷は倉庫への入庫が遅れ、プロモーションに追いつけなくなる可能性があります。

イベントの締め切りが発表されると、次の期間はメンバーシップデー前の最も重要な準備期間になります。イベントスケジュールが発表される前に、誰もがスケジュールをより良くするための作業を行うことができます。リソースが限られている販売者は、売上の良い商品にリソースを割り当て、広告レポートから最もパフォーマンスの高いキーワードと商品を見つけ、ROAS は高いがインプレッションが比較的少ない単語の入札を増やすことをお勧めします。

日々のキーワード最適化テクニックに加えて、販売者は自社商品やプライムデーの実際の状況に基づいてキーワードを更新する必要があります。たとえば、「ギフト」、「プレゼント」などの単語やその派生語、または名前をキーワードや説明に埋め込むことで、ホリデーシーズン中に消費者が検索してクリックする可能性を高めることができます。以前は、一部の販売者はメイン画像にホリデーコーナータグを追加することを好んでいましたが、現在ではそうするとイベントがキャンセルされる可能性があります。 LDに参加していてスケジュールに余裕がある場合は投稿しないことをお勧めします。キャンセルした場合、損失は大きくなります。無料のイベントであれば、投稿可能です。