ライブショッピングの新トレンド：アメリカの消費者の61％がライブショッピングに積極的に参加

最近、VTEXがライブショッピングのトレンドに関する新たな調査を発表したことがわかりました。調査によると、ますます多くの消費者がこの新しいショッピング形式に積極的に参加していることがわかりました。米国の成人 1,000 人を対象にした調査では、回答者の 61% がソーシャル ライブ ビデオ ショッピング チャンネルでコンテンツを閲覧または購入しており、米国の消費者の 45% が過去 1 年間にライブ ショッピング イベントに参加していることがわかりました。

調査結果によると、回答者の45%が昨年、PoshmarkやAmazonなどのプラットフォームが開催したライブショッピングイベントに参加したと答え、消費者の61%が昨年、Facebook Live、TikTok Shop、YouTube、Instagram Reelsなどのソーシャルプラットフォームで閲覧またはショッピングをしたと答えています。回答者の 66% はこれらのソーシャル プラットフォームで少なくとも月に 1 回は買い物をしており、32% は週に複数回買い物をしていると回答しています。

年齢別に見ると、Z世代はソーシャルプラットフォームでのビデオショッピングの参加率が83%でトップであり、一方、ミレニアル世代はライブショッピングの58%で優位に立っています。

性別で見ると、一般的に男性の方が女性よりもビデオでのやり取りや購入に関与しており、男性の 48% がライブショッピングに参加したことがあるのに対し、女性は 42% でした。さらに、男性の 31% は、このチャネルでのショッピングを通じて新製品を発見することが最も価値のある体験であると信じており、男性の 20% は、ブランドがライブ ショッピング アクティビティを継続できる場合は毎日参加したいと答えています。

男性消費者をターゲットとするブランドにとって、ライブショッピングはエンゲージメントと製品露出を高める戦略的な機会を提供します。特にテクノロジーおよびエレクトロニクスのブランドは、この潜在的可能性が高く、エンゲージメントが高く、収益性の高い消費者グループを活用するために戦略を調整する必要があります。

しかし、ブランドのライブ ショッピング イベントの頻度はまだ不十分で、毎月ライブ ショッピング イベントを開催しているブランドはわずか 12%、週に複数回開催しているブランドは 11% にとどまっています。消費者の 55% は、ビデオやライブ ショッピング イベントの頻度がもっと一定であれば、より積極的になるだろうと回答しました。

調査では、回答者の38%が、お気に入りのブランドがビデオショッピングやライブショッピング機能を提供しているかどうかわからないことも明らかになりました。この調査結果は、消費者の 25% が現在、関連活動を認識していないため、ブランドがマーケティングの有効性を評価する必要があることを示唆しており、これはブランドにとって潜在的な参加者を引き付ける機会となります。

著者✎ サマー/
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