2024年の米国の新学期ショッピングシーズンの最新の消費者動向と人気トレンド

コットン・インコーポレーテッドの2024年ライフスタイルモニター調査によると、消費者は来たる新学期シーズン中に衣料品に平均472ドルを費やす予定であり、新学期の支出は記録的なレベルに近づくと予想されている。

新学期や大学入学シーズンは、販売者と消費者の両方にとって重要な時期です。家族や学生たちは、新学期が始まる前に買い物をしようと躍起になっている。販売者はこの需要を予測し、競争力のある価格で幅広い製品を提供する準備をする必要があります。

新学期に向けた支出総額は388億ドルに達すると予想されており、これは昨年の415億ドルに次ぐ過去2番目の額となる。インフレに対する懸念にもかかわらず、親たちは依然として新学期の必需品を優先し、早めに買い物を計画し、より多くのお金を使う準備をしている。

調査によると、消費者は来たる新学期シーズンに向けて、平均472ドルを衣料品に費やす予定だという。これは2023年の378ドルを上回り、2022年の520ドルを下回ります。

調査によると、親たちは衣料品の95％を実店舗で購入する予定で、70％はオンラインで購入する予定だという。 13歳以上の学生のうち、89%が実店舗で新しい服を購入する予定であり、71%がオンラインで購入する予定です。

データによると、84%の親がターゲットやウォルマートなどの量販店で学校の制服を購入する予定だという。それだけでなく、保護者はディスカウントストア（62％）、衣料品専門店（55％）、デパート/チェーン店（50％）で制服を購入する予定である。学生は量販店（60%）、デパート/チェーン店（52%）、ディスカウントストア（51%）、専門店（47%）で買い物をする予定です。

注目すべきは、ZaraやH&Mなどのファストファッションブランドで直接買い物をする予定の学生（40%）が、保護者（22%）のほぼ2倍であることです。オンラインファストファッションブランドのSheinは、親（40%）よりも学生（53%）の間でかなり人気があります。最も人気のあるオンラインショッピングサイトは、Amazon（保護者の86％、学生の79％）と実店舗のオンラインプラットフォーム（保護者と学生の両方で70％）です。

親も学生も衣服を購入する際の最大の要素として着心地の良さを挙げていますが、親は品質と耐久性を重視し、次にファッション性を重視しています。一方、学生は快適さとスタイルを重視します。

服装のスタイルに関して言えば、プレッピーやシャビーが人気の服装スタイルです。女子市場では、バブルヘムスカート、ローウエストドレス、チューブカットジーンズなどが見られるでしょう。ヒョウ柄はさまざまなアパレルで人気を博し、ストライプやチェック柄も消費者のお気に入りとなるでしょう。女の子に人気の色は、マゼンタ、チェリーレッド、クリームイエロー、ライトブルーになると予想されます。男の子は、バギージーンズ、グラフィックTシャツ、ダークウォッシュのデニムジャケットなど、カジュアルでクラシックなスタイルを好む傾向があります。セーターからセーターベストまで、男児用ニットウェアは市場で成長を続けるでしょう。紳士服で人気のワークジャケットは、若い男性の間でますます人気が高まります。迷彩柄、ストライプ柄、アーガイル柄が人気となる一方、ネイビーブルー、レッド、ケリーグリーン、マスタードイエローなどのクラシックな色も消費者のお気に入りになると予想されます。

調査によると、Tシャツは依然として非常に人気があり、3歳から15歳の学生の48%がTシャツを好んでいることがわかりました。他の人は、パーカー/スウェットシャツ/セーター（18%）、カジュアルシャツまたはドレスシャツ（14%）、スポーツトップス（11%）、ドレス（11%）を好んで着ています。スウェットパンツ、ジョギングパンツ、レギンスなどのアスレジャーアイテムは、ジーンズ（28%）と同様に、引き続き人気が続くと予想されます（33%）。ジーンズの人気は年齢とともに高まり、未就学児や幼稚園児（3～5歳の子供）ではわずか20%がジーンズを好みますが、10代の若者では35%がジーンズを好みます。

消費者の変化に対応して、PacSunなどのブランドは「Better in Baggy」キャンペーンを立ち上げ、コミュニティメンバーの記録を通じて都市から静かな風景区まで、ファッショナブルな若者のストリートスタイルを紹介し、最新のゆったりとしたジーンズスタイルを強調しました。

消費者の好みやショッピング習慣を理解することで、ブランドや販売者は市場の需要に応え、より魅力的な製品やサービスを生み出し、消費者により良いショッピング体験を提供できるようになります。

著者✎ サマー/
免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。承認が必要な場合は、happyまでご連絡ください。