米国小売市場の「在庫危機」は2023年まで続くのか？

米国の消費者による衣料品や家庭用品などの選択的商品に対する需要は、過去2年間で急増した。小売業者は2022年もこの傾向が続くと考えていたが、厳しい現実により大きな代償を払うことになった。

2022年、米国の消費者は、体験、商品、サービスのコストが引き続き上昇したため、自由裁量による商品の購入を延期し、より多くの予算を旅行に振り向けました。例えば、会計事務所スミスレナードによれば、家具の注文は5月に前年同期比で41％減少した。

小売業者にとっては、予測の誤りにより、商品の在庫が大量に滞留する事態に陥っています。ターゲットのCEO、ブライアン・コーネル氏はかつて、消費者は価格に対してより敏感になっており、プロモーションにもっと注目し、より強く反応し、定価での購入を躊躇するようになっていると述べた。

小売業者は過剰在庫を処分するために、販売促進活動を開始し、新規注文をキャンセルし、利益を犠牲にして在庫レベルを調整しようと清算業者を雇った。今年第1四半期末時点で、ウォルマートの在庫レベルは610億ドルに達した。

在庫過剰は第1四半期に現れ始め、ウォルマートの営業利益は16億ドル減少し、ターゲットの営業利益は前年同期比で43％減少した。これは重要な転換点であり、それ以前には米国の小売市場は超高速成長を維持していた。

BDOのリストラおよびターンアラウンドサービス部門の全国リーダーであるデビッド・バーリナー氏は、これは典型的な需要と供給の問題だと語った。 COVID-19パンデミックの発生以来、消費者需要の予測はより困難になっています。

ターゲット社は今年初め、売り上げを牽引するカテゴリーが変化し、玩具や旅行カバンの需要が急増していると発表した。一方、家庭用家具などの記録的な成長カテゴリーは減少し始めています。

商務省のデータによると、家具の売上は昨年の同時期と比べて今年数か月間減少している。家庭用家具やカジュアル衣料など、小売業者が需要の増加を予測していた分野では消費者の需要が減少し、深刻な在庫不足につながった。

実際、需要のミスマッチによって生じた過剰在庫は小売業者にとって年間を通じて大きな頭痛の種となっており、小売業者は棚を空にするために大幅な値引きを行っている。大規模なプロモーションにより、小売業者の利益は影響を受けています。財務的な影響により、小売業者は過剰在庫の解消に注力するため、成長計画の一部を撤回せざるを得なくなった。

例えば、オールドネイビーのいくつかの店舗は、同社の包括的なサイズ調整プログラムを縮小して在庫レベルを適正化したが、この決定はソーシャルメディアのユーザーから批判を浴びた。アマゾンは今年、電子商取引の売り上げが冷え込むなか、倉庫の閉鎖、大量解雇、事業拡大計画の減速に直面している。

しかし、小売代理店レコン・リテールのマネージング・パートナー、レベッカ・コンドラット氏は、消費者は割引を求める傾向が強いと述べた。しかし、大幅な値引きにもかかわらず、ギャップなどの小売業者は、保有する30億4000万ドル相当の商品を使い切るために、引き続き値下げや割引に大きく依存すると述べている。

コンドラット氏は、小売業者が余剰在庫を処分するために新年も値引きを続けると予想している。しかし、最大の課題は消費者行動を予測することが難しいため、過剰在庫の問題がいつ解決されるかは不明だ。

編集者✎ アシュリー/

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