Amazon、Walmartなどがレイアウトを競っています！美容と化粧品はeコマース大手の新たな戦場となる

NPDグループのレポートによると、2021年に美容と化粧品の流行が再燃する中、アマゾンやウォルマートなどの電子商取引大手は、存在感を示すために奮闘しているという。 2020年の流行の影響により、米国の美容・スキンケア製品の売上は17％減少したが、2021年上半期には損失の約11％を回復した。

報告書では、マスク着用義務が撤廃されて以来、世界的に口紅の売上が改善し、スキンケア製品や香水の売上も増加しており、主にオンラインで購入されていると指摘した。米国だけでも、美容・化粧品市場は420億ドルに達しており、多くの電子商取引大手との競争も引き起こしている。

ウォルマート

ウォルマートは、美容・化粧品市場に多額の投資を行っており、最近この分野に40以上の新ブランドを追加し、有色人種の消費者のニーズをさらに重視していると述べた。

ウォルマート米国ビューティー部門のマーチャンダイジング担当副社長ムサブ・バルベール氏は、2021年に美容製品の売上が増加し、ウォルマートにおける新しい美容ブランドの数は過去1年間でほぼ2倍になったと述べた。ウォルマートはTikTokやライブショッピングなどの事業にも参入し始めている。 3月には、より多くのZ世代（24歳未満）の消費者をウォルマートに呼び込むため、TikTokを通じて初の美容ショッピングライブイベントを開催した。

ウォルマートは最近、シャロン・シューターが設立し、ジェネレーションZにインスピレーションを得た黒人所有の持続可能な美容ブランドであるUomaとも提携した。バルベール氏は、このブランドは「多様性、包摂性、持続可能性」を通じて美容コミュニティへの関与を推進するというウォルマートのアプローチを体現していると語った。

アマゾン

Amazonは最近、「ホリデービューティー」というイベントを発表した。このイベントでは、フレグランス、男性用グルーミング、冬用スキンケア製品、メイクアップなどのプロモーションを実施する。このイベントは10月4日から25日まで開催される。アマゾンは、美容部門は最も急成長している部門の一つであり、このイベントを利用してシーズン後半に予定されている他のホリデープロモーションへの集客を図りたいとしている。

アマゾンは2000年から美容製品を販売しており、最初は大衆向けの商品から始め、徐々に高価格帯のブランド商品も追加してきた。近年、アマゾンは美容・化粧品分野に拡張現実を導入し、消費者が口紅を仮想的に購入する前に試着できるようにした。

ターゲット

9月、ターゲットは美容大手のアルタとの提携を発表し、これにより、ターゲットの一部店舗と小売業者のウェブサイトに100を超えるアルタのミニストアがオープンする予定である。 8月に両社は、今後数年で事業が800店舗にまで拡大する可能性があると述べた。

ターゲットのCEOブライアン・コーネル氏は、この提携はターゲットの顧客にとって素晴らしいものであり、500社のサプライヤーが提供する25,000点以上の美容製品と、美容業界からの深い経験と専門知識にアクセスできるようになると語った。

編集者 ✎ 暁朱/

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