アマゾンがオーストラリアに進出: オーストラリアの電子商取引環境と製品カテゴリーの推奨事項の簡単な分析

2017年8月24日 20:10（中国時間）

テーマ: オーストラリアの電子商取引環境の紹介

モデレーター: Leo H.Yang (オーストラリア)

場所: 「すべてを知る」文道研究会のWeChatグループ

モード: 音声/テキストライブ放送

「活動内容記録」

オーストラリアを発見（原文） ：電子商取引大手のアマゾンが、オーストラリアで関連事業の展開を開始した。同社のジェフCEOは、アマゾンがオーストラリアのシドニーにあるオールド・ウォールグローブ・ロードを最初の倉庫として使用することを明らかにした。この96,000平方メートルの土地の賃料だけでも約5,000万人民元かかり、アマゾンが非常に裕福であることがわかります。

アマゾンの代理人は、オーストラリアでさらに配送センターを探しているとも述べたが、大量の速達小包を見ると、すでに金の匂いが漂ってくる。この倉庫には主に2つの機能があります。 1つは、業務を処理する「実行センター」として機能することです。残りの8万平方メートルは、注文を処理するためのアマゾンの自動倉庫として使用されます。

…

オーストラリアの電子商取引環境はどのようなものですか?

1. オーストラリアの紹介

南半球の巨大な孤島オーストラリアは、面積は中国よりわずかに小さいが、人口はわずか約2400万人の「先進国」だ。以下「オーストラリア村」と呼称します。オーストラリアは広大な国で、シドニー、メルボルン、パースなど、いくつかの主要な沿岸都市に比較的人口が集中しています。新しい移民もこれらの都市に集まる傾向があります。中央部はほとんど砂漠です。

オーストラリアはイギリス文化とアメリカの移民戦略を持ち、移民の主なターゲットは熟練移民と投資移民です。オーストラリアに移住するには、才能があるか裕福である必要があります。マカオは持続可能な開発を非常に重視しています。軽工業製品は主に輸入に頼っている。主な収入源は鉱物や農畜産物の輸出、留学、観光、地元のサービス産業です。

自由で束縛されていないというのが、オーストラリア人を最もよく表す言葉です。言い換えれば、オーストラリア人のほとんどは怠け者だ。私も「被害者」の一人であり、自由で気楽な生活は富よりも大切だと個人的に信じています。オーストラリア人は比較的怠惰で不注意で太っている人が多いですが、健康と環境を重視する傾向があります。たとえば、オーガニック卵はケージ飼育卵の 2 倍、あるいはそれ以上の値段がします。

では、これらの怠惰な人々はどのように消費するのでしょうか? - オフラインとオンライン。

2. マカオのチャネル消費習慣

どの町にもショッピングセンターがあり、家族は毎週週末に大きな買い物をします。週末にはさまざまな商品が在庫切れになり、棚が空になるのをよく見かけます。私たちが商品を購入するスーパーマーケットも極めて単一です。

主流のオフライン ショッピング モール、大規模な郊外にはウェストフィールド ショッピング センターがあり、小さな町のショッピング センターにもコールズやウールワースがあります。一部の地域にはALDIやIGAなどのスーパーマーケットもあります。チェーン店の1ドルショップなどは、主に安価な食料品を販売しています。

3. オーストラリアの小売チャネルは何ですか?

オーストラリア人の消費チャネルは比較的単純で、主にオフラインのショッピングセンターで、オンラインの主流の電子商取引チャネルがそれを補完しています。オンラインショッピングのチャネルは比較的少ないです。 eBay の商品は品質がまちまちで価格もそれほど魅力的ではありませんが、オーストラリア人のオンライン ショッピングへの熱意には影響していません。

1. スーパーマーケット: コールズとウールワースは二大スーパーマーケット大手です。

2. ディスカウントストア：Kマート、ビッグW、ターゲットなど、日用品を幅広く取り揃えており、価格も比較的手頃です。同社はColesとWoolworthsの子会社です。

3. デパート：Myer と David Jones は主にウェストフィールド ショッピング センター内にあり、商品は比較的高級です。

4. コンビニエンスストア：セブンイレブン、その他ガソリンスタンド。

5. 国美や蘇寧のフランチャイズ店と同様、これが私たちの調査の焦点です。その理由は、フランチャイズ店の商品は量と人気が急務となっているからです。これらは、徹底的な調査と研究に値する人気のカテゴリーだと私は考えています。 Amazon 小売業は彼らとビジネスを競うために存在しています。

6. 電気・電子製品の販売：JB Hi-FI、DickSmiths（破産）、Ted Camera、Harvey Norman、The Good Guys。

7. ワインショップ: BWS、Dan Murphy's、Liquorland、Firstchoice。

8. オフィス用品の販売：オフィスワークス。

9. 家庭用家具の販売：IKEA。 。 。 。

10. 自動車部品：ウルトラチューン、超格安。

11. マタニティおよびベビー用品: Toys R Us、Baby Bunting。

12. ハードウェア: Bunnings。

4. オーストラリアの越境電子商取引販売業者にとっての機会

最も重要なのは、eBay、独立した垂直型電子商取引プラットフォーム（ブランド所有者、工場、または優秀なチームを持つ大手販売者に適しています）、そして近々登場する Amazon Australia Retail です。

eBay は主流のサードパーティ電子商取引プラットフォームであり、Kogan や Best Buy などの垂直型電子商取引プラットフォームがそれに続きます。スーパーマーケットでさえ、独立したショッピングサイトを持っています。これは重要なポイントですが、なぜこれについてあまり語られないのでしょうか?オーストラリアではオンライン消費が限られているからです。オーストラリアのオフライン消費習慣を参考にして、オーストラリアの電子商取引の将来展望を検討することができます。

eBay では、オーストラリアで注文する方が簡単で、平均注文額も比較的手頃で、オーストラリア人は地元の人から購入する傾向があります。

独立したウェブサイト、成功しているオーストラリアの独立したウェブサイトは、より専門的で、特定のカテゴリに焦点を当てています。自社の製品とサプライチェーンを深く育成してきた大手販売業者にとって、オーストラリアで垂直型電子商取引を行うことは非常に効果的です。もちろん、課題はブランディングとトラフィック生成（SEO と SMM）です。私が知っている独立系ウェブサイトの成功例には、コンピュータ周辺機器、フィットネス、ペット、衣料品、アダルト製品などがあります。

Amazon Retail がオーストラリア市場に参入する場合、参入ポイントを探す際に私たちにとって最適な参考となるのは、トラフィック量の多い小売専門店と独立系 Web サイトです。

5. オーストラリアの製品カテゴリーをいくつか推奨する

1. アウトドアとスポーツ：水泳、サイクリング、オリンピックの金メダルを見てください。オーストラリアの天気は本当に良く、村人たちはキャンプやビーチでのビキニを好みます。

2. BBQ：国賓晩餐会。オーストラリアの元首相ロバートはかつてオバマ大統領を温かく歓迎するためにバーベキューパーティーを主催したことがある。アオ村の各家庭にはバーベキュー設備があり、公園でも無料のバーベキューグリルが提供されています。

3. 車関連: アメリカと同様、ほとんどの人が車を持っています。

4. ホーム＆ガーデン: Bunning Warehouse はますます大きくなっており、その製品の多くは安くはありません。
   おもちゃとゲーム：いつまでも変わらない人気のカテゴリー。

5. ペット：ペットにはチップが付いており、特別な扱いを受けます。あらゆるものが本当に安くはありません。

6.