2022年米国ギフトシーズンの消費動向：価格重視、複数の価格比較

毎年恒例のホリデーシーズンは、アメリカの消費者にとって「贈り物の季節」でもあることが分かりました。消費者の贈り物の傾向を把握することで、販売者やブランドはより多くの消費者を引き付けることができます。ブレッド・ファイナンシャルの調査によると、インフレにもかかわらず、消費者の86%が贈り物を購入する予定だという。

ブレッド・ファイナンシャルは、米国の消費者のギフトショッピング支出と2022年のホリデーシーズンの計画を把握するために、18歳以上の3,363人の回答者を対象に調査を実施し、以下の主要な傾向を発見しました。

消費者が贈り物のアイデアを得るチャネル

調査参加者の 45% が、検索を通じてインスピレーションを得ると回答しました。

39% は贈り物を受け取る人の好みを観察します。

35%がソーシャルメディアで検索しました。

33% は小売業者が推奨するギフトリストを通じて

テレビでは30%

家族や友人から29%

小売店やブランドのウェブサイトから26%

19% 小売およびブランドギフトガイド

17% 小売およびブランドメール

ダイレクトメールと雑誌が15%

9% ラジオ

4%は営業スタッフからの紹介によるものです。

調査した消費者の大半は、インフレが今年のホリデーショッピングに影響を与えると答えた。

39% は、食品やガソリンへの支出が増えているため、割引に注目しています。

26% がより安価な選択肢を検討しています。

25% は厳しい予算を持っています。

18%は特別な融資条件を検討しています。

17%はインフレがホリデーシーズンの買い物計画に影響を与えないと答えた。

異なる年齢層の消費者間の違い

ミレニアル世代はホリデーショッピングに最も積極的かつ熱心に取り組んでいるが、Z世代と同様にインフレの影響を最も強く受ける可能性が高い。調査によると、Z世代の49%とミレニアル世代の48%が、贈り物のアイデアを得るためにソーシャルメディアを参考にしているという。

データによると、ミレニアル世代は今年のホリデーシーズンに、消費者全体の平均4.3種類に対して、平均4.8種類とより幅広い種類の商品を購入する意向を示している。平均すると、このグループは 5.6 種類のギフトを購入する予定ですが、消費者全体では 4.8 種類のギフトを購入する予定です。

年齢層別に見ると、ミレニアル世代の51%が今年のホリデーシーズンに支出を増やす予定であるのに対し、Z世代では50%、X世代では31%、ベビーブーマー世代では13%となっている。 Z世代の約88%とミレニアル世代の87%が、価格上昇がホリデーシーズンの買い物計画に影響を与えていると回答した。

ホリデーシーズンの買い物客の約55％が10月末までに買い物を始めるが、11月初旬までに買い物を始める人は21％、12月初旬までに買い物を始める人は8％となる。

贈り物の支出にはもっと慎重に

今年、ホリデー ショッピングをする人の 66% 以上が配偶者、パートナー、恋人のために買い物をする予定で、次いで子供 (59%)、親戚 (58%) が続きます。

ジェネレーション Z の 56% が友人へのプレゼントの購入を計画しており、全体では 43% です。

消費者の23%がペットに贈り物をすることを計画しています。

消費者の 75% はお買い得品を探しています。

33% の人が時間とお金の節約のためにオンラインで買い物をしています。

29% は、より長いショッピング期間にわたって予算を分散します。

消費者は最良の取引を得るために複数の行動を取る

52% は、Amazon プライムデーや Target のセールデーなどの小売店のセール期間中に買い物をします。

47% が複数の小売業者間で価格を比較します。

46%がブラックフライデーとサイバーマンデーに買い物をします。

27% はキャッシュバックやアフィリエイトサイトを利用します。

26% は Honey のようなブラウザ拡張機能を使用して割引コードを探します。

編集者✎ アシュリー/

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