空が落ちてくる！アマゾンは購入者に商品の価格履歴を公開

最近、Amazonは販売数量表示、ページビューや返品率表示などフロントエンドに多くの調整を加えており、現在は【価格履歴照会機能】などの新機能をテスト中です。これらの変更は、ユーザー エクスペリエンスと販売者の日々の売上に直接影響します。

多くの販売業者は、このような新たな変更により運営上の難しさが増し、社内競争が激化するのではないかと懸念している。

最近、Amazon は Rufus AI ショッピング アシスタントの価格履歴照会機能を開始しました。これにより、一部の消費者は商品の過去の最低価格を閲覧できるようになりました。

たとえば、以下のハロウィーン ステッカーを検索し、Rufus をクリックして、「価格履歴」を使用すると、現在の価格 11.99 ドルが Amazon での過去 30 日間の平均価格よりも高いことがわかります。

さらに、Rufus AI は過去 1 か月間の製品の価格変動を示す折れ線グラフも提供し、消費者が価格変動を明確に確認できるようにします。

さらに、購入者はショッピングカート内の商品の「商品価格の値下げや値上げ」などの価格変更の通知も受け取ることができます。たとえ 1 セントであっても、 Amazon がプラットフォーム上の商品の価格が他のプラットフォームと比較して競争力がないと判断した場合、この商品の「購入」ボタンが非表示になり、購入を完了するには他の商品をクリックする必要があることを消費者は知っています。

現在、公開価格履歴機能は米国の一部ユーザーの間でテストされており、将来的にはさらに多くの消費者にこの機能が宣伝される可能性があります。

簡単に言えば、この機能は消費者の購買決定に直接影響します。消費者は、価格が不利であったり、現在の価格が過去の価格と大きく異なっていたりすると、他の店舗で購入したり、別の日に購入したりすることを選択します。

販売者側としては、競争力を維持するために、商品価格をより頻繁に監視・調整し、透明性の高い価格戦略を採用し、商品価値を高める必要があります。必要に応じて、市場の動向を把握するために専門的な価格追跡ツールの使用を検討することもできます。

新しい過去の価格照会機能に加えて、 「競争力のない価格」と「競争力のある価格」というラベルが Amazon の検索ページと商品詳細ページに表示されます。

Amazon によると、競争価格のしきい値は「他の小売業者（他の Amazon 出品者を除く）の競争価格に基づいた価格。出品者の価格 + 送料（Amazon クレジットを差し引いた金額）がこの競争価格よりも高い場合、そのオファーは Buy Box の対象にならない可能性があります。 」と定義されています。

Amazon は、マーケットプレイス データを更新するたびに、この特定の金額をマーケットプレイス管理者に提供します。

これら 2 つのラベルの出現は、Amazon がアルゴリズムを使用して、販売者の製品の価格が市場平均より高いか安いか、価格競争上の優位性があるかどうかを判断して消費者に通知することと同じです。

注: 一般的に、Amazon は他の小売業者の価格データを使用して製品の競争力のある外部価格を決定します。また、プラットフォームでは、平均販売価格、Amazon の価格設定、単位あたりの導出価格、製品定価など、さまざまな要素を考慮して、プラットフォーム上の製品の価格設定が他の小売業者が販売する類似製品の価格設定とどのように比較されるかを決定します。販売者はこれらの側面に基づいて価格を最適化することもできます。

この点、多くの販売者は、このラベルはアマゾンがトラフィックを増やし、低価格の競合相手に対処するために取った措置だと考えています。単に当局が販売業者に内部競争を強制しているだけなのでしょうか?今後も価格はTemuと同じになるのでしょうか？売り手はより困難な状況にあります...

このラベルはまだ正式にリリースされておらず、内部テスト段階ですが、製品のコンバージョン率に大きな影響を与えるでしょう。この機能が開始されると、このラベルの付いた製品は価格を下げる必要が生じる可能性があり、その結果、同業他社間での価格競争が激化し、社内競争が激化します。