Amazonが新しい広告機能を追加しました！

今週末は、誰もが最も関心を持っている年末の祭典ブラックフライデーです。ここ 2 日間で、サイト内広告の予算は雨後の筍のように急増し、日に日に増加しています。

ピークシーズンの前には、必ず広告に狂ったようにお金を使う時期があります。しかし、日々の広告活動を観察していると、 Amazon は誰もがより手軽にお金を使いやすくなるよう、この機会を利用して 2 つの新しい広告機能を追加していることがわかりました。

2 つの新しい機能では何ができるのでしょうか?少し調べた後、私の考えをいくつか皆さんと共有したいと思います。

検索ワード機能

広告の検索キーワードは、サイト内広告に精通している方にとって、初歩的なスキルの 1 つです。購入者が使用する検索用語を詳細に確認し、ターゲットを絞ってキーワードと除外キーワードを調整できます。

ただし、この機能がバックグラウンドに追加される前は、検索用語を確認したい場合、バックグラウンドを通じて対応するレポートをダウンロードすることしかできませんでした。

新しい機能が追加されると、販売者はバックグラウンドで広告グループページで検索用語の詳細を直接確認できるようになります。

ただし、表示できるデータの種類はレポートほど包括的ではありません。レポートでカウントできる表示ボリューム、CTR、クリック単価などはこのページでは表示されません。幸いなことに、購入者の検索用語、クリック数、総支出額などの重要なデータは、レポートをダウンロードしなくてもこのページで確認できます。

これらの検索用語を使用するテクニックは、大まかに 2 つのカテゴリに分けられます。 1 つは、検索ボリュームが大きくパフォーマンスが優れている単語をフィルタリングして、独自の製品/広告キーワードに追加することです。もう 1 つの方法は、商品とは無関係だが多くの予算を消費する単語を除外キーワードに追加することです。これにより、コンバージョン率を効果的に向上させ、予算を削減できます。

検索用語は新しい機能ではありませんが、Amazon はこのページを販売者が閲覧できるようにバックグラウンドで直接表示します。以下で説明する「履歴」機能は新しいものです。

新機能「履歴」

この機能を一言でまとめると、実行したすべての操作と広告モジュールで発生した変更を記録します。この「履歴」機能は、入札が調整されたときと予算が変更されたことを記録します。

現在、記録できるデータには入札、入札戦略、予算などが含まれます。タグをフィルタリングすることで、確認したい変更記録を選択できます。

この広告グループに発生したすべての変更は24 時間以内に記録され、この履歴機能にカウントされます。ただし、これらの記録は 90 日間のみ保存され、現在の履歴には 90 日を超える操作は記録されません。

この機能の重要な点は、販売者が過去の広告に加えた変更を確認し、露出やコンバージョンなどのデータを組み合わせて、各アクションが広告グループに与える影響を判断できることです。

広告データの遅れにより、実際の結果がわかるまでに約 1 週間、あるいはそれ以上かかります。従来は、運用内容や日付を自ら記録し、しばらく経ってから広告のパフォーマンス傾向と比較する必要がありました。

これで、この「履歴」機能を直接使用して、販売者が個別に記録する必要なく、以前に行った変更内容を取得できるようになりました。これは、記録する習慣がない販売者にも解決策を提供します。

これら 2 つの機能は、販売者が広告パフォーマンスを最適化できるように設計されており、最近では数少ない好ましい機能の 1 つと考えられています。しかし、これら 2 つの新機能は、広告入札が最も高くなるブラック フライデーの前夜にテストされたため、義理の弟の動機が純粋ではないと感じてしまいます (お金を使わせたいなら、そう言えばいいのです!)。

現在、「検索用語」機能は安定しておらず、このページから時々消えてしまいます。ただし、検索用語はレポート表示からページに移動されただけなので、すぐに安定するはずです。

逆に、「履歴」機能は常に見ることができますが、この機能ページにはデータは見つかりません。

数日前に入札を変更して、データが正常に取得できるかどうかを確認しましたが、今日も「変更されていません」と表示されます。この新機能には、データキャプチャに関してまだ多くの問題があるようです。

ブラックフライデー前の忙しい時期に、Amazon がこの機能を開発する時間を見つけるのは困難です。安定性のため、この新機能の検討はブラックフライデーが終わるまで待つことをお勧めします。

「検索語句」機能を使用して、広告グループや商品を最適化できるようになりました。キーワードとタイトルの最適化のヒントパッケージを用意しました。取得するには、以下のコードをスキャンしてください。

追伸販売者コミュニケーショングループに参加する必要がある学生は、スキャンして私にプライベートメッセージを送信してグループに追加することもできます。