米国のハロウィーン前のショッピングデータが発表され、カテゴリーのトレンドが検証される

最近、調査機関グリップスがハロウィン前の米国消費者のショッピングデータを追跡し、コスチューム、装飾品、パーティーの記念品などハロウィン関連商品への支出であるハロウィン指数の変化を通じて米国のハロウィンショッピングとカテゴリーの傾向を分析したことがわかった。

ハロウィーンの買い物は8月に前倒しされ、10月にピークを迎える

グリップスによれば、ハロウィーン関連商品の売上は8月から増加の兆しを見せ始めたという。グリップスのハロウィン指数によると、指数が100を下回った最後の日は8月20日であり、この時期からハロウィンショッピングの需要が加速し始めたことを示しています。

8月24日、スターバックスはパンプキン スパイス ラテを発売し、その週の米国でのハロウィーンの支出は前年比で23%増加しました。データによれば、パンプキン ラテの発売以来、米国でのハロウィーンの支出は前年比で 112% 増加しています。レイバーデーの到来によりハロウィーンの買い物がさらに活発化し、レイバーデーの週の支出は前年比で19%増加しました。

しかし、これまでで最大の増加は10月第1週に発生し、グリップス・ハロウィーン支出指数は9月最終週の平均206から10月第1週の平均289に急上昇し、前週比34%の増加となった。 10月1日のハロウィーンの支出は前週から26%増加しました。

10月17日、グリプス校のハロウィーン指数は400近くに達し、7月30日のほぼ5倍となった。ハロウィーンの支出は急速に増加し、10月の最初の2週間の支出は9月の最後の3週間の支出を上回った。ハロウィーンが正式に到来するまで、まだ2週間あります。

婦人服と子供服に重点を置いたカテゴリートレンド分析

ハロウィーン期間中、コスチュームとキャンディーが最も需要の高いカテゴリーです。ハロウィンの衣装を購入する場合、垂直的なブランドのウェブサイトよりも、AmazonやWalmartなどの総合的なeコマースプラットフォームの方が有利かもしれません。

データによると、9月の米国におけるオンライン衣料品の売上高は約8,100万ドルで、前年比4.1%増加した。アマゾンが24%で最大シェアを占め、スピリットハロウィーン、エッツィ、パーティーシティがそれぞれ8%、ウォルマートが7%を占めた。さらに、SpiritHalloweenやPartyCityなどのブランドの市場シェアは減少している一方で、Amazon、Etsy、Walmartのアパレル販売シェアはいずれも15～18%増加している。

一方、ハロウィンの衣装や衣料品ブランドの商品は大幅に高価です。たとえば、EZCosplay や​​ Romwe などの小売業者はコスチュームの平均価格を 100 ドル以上で掲載しているのに対し、Etsy や SpiritHalloween はそれぞれ平均価格を 35 ドルと 34 ドルで掲載しています。比較すると、Amazon の衣料品の平均価格はわずか 16 ドル、Shein の衣料品の平均価格はわずか 7.60 ドルです。

サブカテゴリーに関しては、グリップスのデータは、今年の衣料品カテゴリーのトレンドが昨年とは異なり、小売業者やブランドは戦略的な調整を行う必要があるかもしれないことを示しています。

まず、セクシーな衣料品（商品名に「セクシー」という言葉が入っている衣料品）の売上が減少し、8月の売上は前年同月比17％減少した。また、年間の売上データから判断すると、10月のセクシー衣料指数は年間最低水準にあるのに対し、他の期間の指数は50%以上高くなっています。

しかし、子供服や婦人服の売上はより大きな成長の可能性を示しています。グリップスのデータによると、8月には子供服が衣料品カテゴリーの売上シェアを18%にまで増加させた。これはおそらくハロウィンの衣装を最初に購入する層だと思われる。また、9月には女性用衣料品の売上も増加した。したがって、販売者はまず婦人服と子供服のカテゴリーの宣伝に重点を置き、その後に紳士服の宣伝を行うことができます。

グリップスは、菓子部門では、砂糖不使用のキャンディーが菓子総売上高に占める割合が過去最高に達したと報告している。 2023年8月、米国のキャンディーeコマース売上高の3％は無糖タイプで、前年比15％増加しました。

編集者✎ アシュリー/

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