米国の電子商取引は「低成長」期に入り、カテゴリーの競争環境が変化

最新の調査によると、米国の電子商取引市場は2023年に成長鈍化局面に入り、小売総売上高に占める電子商取引売上高のシェアの成長は停滞する見通しだという。同時に、米国の電子商取引市場におけるさまざまなカテゴリーの市場シェアと成長も変化するでしょう。

米国の小売売上高全体に占める電子商取引売上高の成長は停滞している

インフレの影響で、米国の電子商取引の売上高は2022年に初めて1兆ドルを超えた。しかし、別の指標である小売売上高全体に占める電子商取引の売上高は、依然として14％から15％の間で推移している。

パンデミック発生前の数年間、米国の小売売上高全体に占める電子商取引の売上高の割合は、2020年第2四半期にピークの16.4%に急上昇し、パンデミック前の14%前後の水準を上回った。パンデミック以前は、その成長率は年間約1％でしたが、2020年の急増により、成長は約3年早まりました。

2023年には電子商取引の売上シェアの成長が安定し始め、成長率は流行前よりも低くなると予想されます。 2020年末までに小売電子商取引の割合は15.1%になります。 2021年末には14.6%になります。 2022年末までにこの割合は14.7%になります。

JLLの小売調査責任者は、米国の電子商取引市場の小売市場シェアの飽和点は20％になると予想している。彼はこの目標に近づくには数年かかると予想しており、今後1年半で15％に成長すると予想している。

このカテゴリーの競争環境は変化した

eMarketer の最新調査によると、従来は電子商取引市場で最大のシェアを占めていたカテゴリーは他のカテゴリーに取って代わられるものの、全体としては依然として成長を維持するだろうとのことです。

衣料品アクセサリーとコンピュータ家電製品は、米国の電子商取引販売の主なカテゴリーです。パンデミック以前は、米国の電子商取引売上高の40％以上を占めていた。これらは今後も電子商取引の売上を牽引する重要な要因であり続けるが、他のカテゴリーのオンライン売上シェアも上昇し、各カテゴリーのオンライン売上シェアはより均等に分配されるようになるだろう。

2020年から、食品や飲料、家具、家庭用品などのカテゴリーのeコマースの売上が急増し始め、衣料品や電子製品が主流だったこれまでの競争環境を打破しました。

2024年までに、家具と家庭用家具は、米国の電子商取引売上高で2番目に大きなカテゴリーになるでしょう。アパレルとアクセサリーは2027年まで最大のカテゴリーであり続けるだろう。しかし、2020年まで電子商取引における最大のカテゴリーであったコンピューターと家電製品は3位に落ちるだろう。

調査によると、自動車部品、食品・飲料、健康・パーソナルケア製品が、2023年から2027年にかけて米国のオンライン販売で最も急速に成長するカテゴリーになると予想されており、特に健康・パーソナルケア製品が顕著です。同社の電子商取引の売上シェアは、今年の11.3％から2027年には13.3％に増加すると予想されており、全カテゴリーの中で最大の増加となる。

編集者✎ アシュリー/

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