Google ショッピングを活用して e コマースビジネスを拡大するシリーズ①: あなたの商品は Google ショッピング広告に適していますか?

【編集後記】Google ショッピング広告 買い物 広告は、検索結果ページの上部または横にテキスト広告として表示されるオーガニック リストです。しかし、テキスト広告とは異なり、Google ショッピング広告には必ず写真、価格、商品説明が掲載されているため、消費者は直接購入することができ、その効果はテキスト広告よりも即効性があります。では、販売者は Google ショッピング広告をどのように活用して e コマース ビジネスを拡大できるのでしょうか?このシリーズの最初の投稿では、Google ショッピング広告の仕組みと、Google ショッピング広告製品に必要な機能の一部について説明します。

Google ショッピング広告はより多様化しており、正確なキーワード検索で表示され、正確な商品ブランドやモデルが表示されるため、購入者はより効率的に商品を見つけて購入することができます。

Googleショッピング キャンペーンを使用するには、e コマース ストアから商品をエクスポートできるように、Google アカウントと Google Merchant Center アカウントが必要です。 Google テキスト広告と同様に、広告を無料で表示し、クリックされた場合にのみ料金が発生します。

Google ショッピング広告は、2009 年に米国で初めて導入されました。ただし、Google 広告とは異なり、Google ショッピング広告はまだ世界中で利用できるわけではありませんが、新しい国や地域で導入され続けています。そのため、競争が少ないため、Google ショッピング広告が開始される新しい地域ではクリック価格が 0.01 ドルまで低くなる可能性があり、広告の販売利益が高くなります。

Google ショッピングを選ぶ理由

Google ショッピング キャンペーンは、既存のテキスト広告と併用することも、単独のキャンペーンとして使用することもできます。販売者は Google ショッピング広告で複数の商品を掲載して、商品が検索結果ページの上部に表示されるようにし、高い売上の可能性を高めることができます。

ターゲットを絞った商品検索では、比較的競争の少ないキーワードが使用されるため、通常のテキスト広告は Google ショッピング広告ほど表示されず、商品の露出がさらに増えない可能性があります。

さらに、Google ショッピング キャンペーンは、テキスト キャンペーンやページ上のコンテンツの最適化に使用できるキーワードと除外キーワードの調査に最適な情報源です。最終的に重要なのは、Google ショッピング キャンペーンでは従来のテキスト広告よりも収益が 10%～40% 増加する可能性があることです。

一般的なテキスト広告の SEO 最適化は通常、長いプロセスであり、結果が現れるまでに数週間、数か月、またはそれ以上かかる場合があります。ただし、Google ショッピング広告はトラフィックと売上をすぐに生み出すことができます。ターゲットを絞った Google ショッピング キャンペーンでは、訪問者の 60% が広告を見てから 1 時間以内に商品を購入しました。

Google ショッピング広告はどのように機能しますか?

キーワードに入札して広告コピーを作成する Google テキスト広告とは異なり、Google ショッピング キャンペーンではキーワードや広告コピーは必要ありません。これらは商品リストに基づいて自動的に作成されます。しかし同時に、Google ショッピング キャンペーンを制御および最適化するために、商品セグメントと除外キーワードを慎重に選択する必要もあります。そうしないと、ユーザーが間違った商品を検索してしまう可能性があります。

ユーザーが商品を検索すると、Google は検索語句を商品リストと照合します。販売する各商品には固有の商品ページ URL があるため、Google ショッピング広告がクリックされるたびに、訪問者はストアのホームページや商品カテゴリ ページではなく、特定の商品ページに移動します。

最適化された商品データと正確な検索により、Google は商品とユーザーの検索を正確に一致させ、Google ショッピングを信頼できる購入者のソースにします。

Google ショッピングのすべての e コマース販売者にとって成功の鍵は、売上と利益を追跡することです。売上と利益がなければ、キャンペーンの管理と最適化を最適化することは困難です。幸いなことに、ショッピングカートはリアルタイムで簡単に監視できます。しかし、すべての製品が売れるわけではなく、利益が出るわけでもありません。 Google ショッピングを使用すると、どの商品がコスト効率に最も優れているかを制御し、それらの商品を表示することに集中できます。

売上、利益、広告費用をリアルタイムで監視することで、特定の製品に基づいてキャンペーンを微調整し、最良の結果を得ることができます。そして、キャンペーンが収益性が高いことがわかったら、安心して予算を増やして収益を増やすことができます。

Google ショッピング広告商品に必要な要素

Google ショッピングは、多くの機能とルールを備えた厳格なプラットフォームです。価格や在庫レベルなど、商品は頻繁に変更される可能性があるため、広告、商品、在庫レベルが古くなってアカウントが停止されることがないように、ストアを常に Merchant Center アカウントと同期させる必要があります。ただし、簡単なルールに従い、商品が審査されれば、Google ショッピング広告は大きな成功を収めることができます。

ただし、購入者のすべての商品が Google ショッピング広告の対象となるわけではありません。 Google ショッピングは、次のような商品特性を持つ販売者に最適であることがわかっています。

バーコード付き;

· 利用可能なモデル;

製造元の部品番号があること。

国際取引商品番号 (GTIN) を持っていること。

· 特定のサイズ、形状、色を持つ。

販売者の商品が上記の特性を満たしている場合、Google ショッピング広告を使用して商品の露出を高めることができます。

（文/ファン・シャオリン）