Amazonプライムデーが1か月延期され、1億ドルの損失が発生し、さらに恐ろしいことが起こる！

先週の感染者数の急増により、米国での累計感染者数は36万人に達し、死者数は1万人を超えた。

1日あたりの新規感染者数は3万人を超えた。前週に比べると増加は鈍化しているものの、米国での流行は実際のところ転換点には程遠い状況だ。

プライムデーは少なくとも8月まで延期

海外メディアの報道によると、新型コロナウイルスのパンデミックにより、アマゾンは2020年のアマゾンプライムデーを例年の7月から少なくとも8月に延期する予定だという。

同社はイベントの延期により1億ドルの収益損失を予想しており、最悪の場合には3億ドルの損失も予想されていると報じられている。主な理由は、季節商品の多くは在庫過剰になっており、ピークシーズン後は大幅な値引きで販売する必要があるためです。

プライムデー延期、アマゾンは商品を低価格で販売

アマゾンは大きなショッピングイベントを開催するたびに、損失を補うために自社のデバイスを大幅割引で販売している。 Echo Dot と Fire TV Stick は通常、Amazon マーケットプレイスで最も売れている商品であり、顧客はプライムデーに通常の小売価格の約半額で購入できることが多いです。

Amazon はこれらのデバイスに大幅な割引を提供する用意があり、Amazon デバイスのユーザーが増えるということは、Amazon サービスのユーザーが増えることを意味します。さらに、デバイスの販売は、顧客を Amazon のサイトに引き寄せ、商品を購入してもらうのに非常に効果的です。プライムデーでは、Amazon とサードパーティの販売業者の両方が大幅なセールを実施し、多くの追加購入につながります。

アマゾンが現在直面している課題は、供給が制限されているため、自社のデバイスを宣伝しても追加の売上につながらないことだ。アマゾンの倉庫には必需品以外の商品を置くスペースがなく、サードパーティの販売業者に利益率の高い商品の発送をやめるよう指示した。また、場合によっては、サプライヤーがアマゾンの仮想棚を埋めるのに十分な商品を生産できないという制約を受けることもある。

アマゾンはデバイスの販売促進を遅らせることはできない。遅らせると商品の在庫にさらに費用がかかり、利益率の高い商品のために倉庫の容量を放棄することになるからだ。アマゾンは1億ドルの損失を受け入れて、それを追加販売で補うつもりだ。

プライムデーは延期されることが確認されました。これは売り手にとって良いことでしょうか、それとも悪いことでしょうか?

プライムデーの延期はサードパーティの販売業者にも影響を及ぼします。 Amazonによると、2019年のプライムデー期間中、サードパーティの販売業者は少なくとも18か国でAmazonサイトに20億ドルの売上をもたらしました。

（画像出典：ロイター）

感染症の発生とその後の予防・抑制の期間、人々は長い時間を過ごしましたが、感染症がどのように拡大するか、いつ収束するか、消費者心理がどのように変化するか、まったくわかりませんでした。消費者がプライムデーに向けて十分な準備ができているかどうかを販売者側が評価するのは困難です。

それにもかかわらず、人々は日々の生活必需品の調達を電子商取引に大きく依存しています。 Adobe によれば、米国の電子商取引は 25% 増加しました。そのうちフィットネス商品の売上は55％増加した。トイレットペーパーの売上は231%増加した。ノートパソコンやその他のコンピューターの売上は40%増加しました。 BOPIS（オンラインで購入し、店舗で受け取る）注文は62%増加しました。

海外メディアの報道は、アマゾンの従業員が暴露した社内文書から得たもので、そこには、流行の転換点はまだ現れておらず、非必需品の補充停止と必需品の売上急増により、プライムデーの正常な運営が困難になっており、プライムデーの延期による損失は数億ドルに上るとも記されていた。

メールには、プライムデーは少なくとも8月まで延期され、流行が予想以上に深刻な場合はさらに延期される可能性もあると書かれていた。

このAmazonプライム会員限定のプロモーションフェスティバルは、数年にわたって開催されています。毎年7月中旬のゴールデンタイムに開催されており、プライムデーが延期されるのは今年が初めてとなる。

アマゾンの延期は、米国における現在の流行状況について楽観視していないことを意味する。多くの販売業者は、プライムデーの延期により、FBAの在庫補充もさらに遅れるのではないかと懸念している。

アマゾンは3月中旬、米国でさらに10万人を雇用し、既存の従業員の賃金を一時的に1時間当たり2ドル引き上げると発表した。アマゾンは数万人のパートタイムおよびフルタイムの配送・フルフィルメントセンター従業員を必要としており、負担を軽減し労働者を保護するために、倉庫での非必需品の受け取りを一時的に停止するとも述べた。アマゾンはすでに全国で採用目標の80％を達成している。

延期の理由は、アマゾンが7月まで防疫用品の需要が依然として大きく、生活必需品以外の商品の販売に深刻な影響を与えると推測しているためだ。現時点では、プライムデーのような全カテゴリーのプロモーションフェスティバルを開催するのは適切ではありません。

したがって、プライムデーの延期は、FBA倉庫の労働状況が厳しくなったことを意味するものではなく、むしろ需要側の配慮だといえる。当面、FBA 補充問題について心配する必要はありません。実際、過去 2 日間で、補充可能な SKU が増えたと多くの販売者が報告しており、これは Amazon がサードパーティの販売者に対する補充基準を徐々に緩和していることも示しています。

延期は悪いことではありません。流行中の需要低迷期を避け、流行状況が改善して人々がリベンジショッピングを始める機会を捉えることで、プライムデーの売上記録を再び樹立することは不可能ではない。これはAmazonからのさらなるニュース次第です。

プライムデー延期のニュースは、後ほど必ず皆様にお知らせいたします。現時点では、当社の販売者には影響はありません。この期間中、誰もが補充の問題にもっと注意を払う必要があります。今、FBAに在庫を持っている人は、ちょっとしたブームを迎えることができます。

出典: SellerGrowth

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