米国のペット製品消費者の人口統計に関する洞察：若者のペット飼育率が上昇中

アメリカペット用品協会（APPA）が発表した最新の「2023～2024年全国ペット飼い主調査」によると、現在、アメリカの世帯の66％が少なくとも1匹のペットを飼っており、Z世代とミレニアル世代のペット飼い主数が初めてX世代やベビーブーマー世代と同レベルに達したことがわかった。

ペット製品消費者グループの差別化

報告書によると、ミレニアル世代とZ世代の消費者のペット飼育率は過去5年間で着実に増加しており、Z世代のペット飼育率は2018年の11％から2022年には16％に増加し、ミレニアル世代のペット飼育率は2018年の31％から2022年には33％に増加する見込みです。

同時に、ベビーブーマー世代とジェネレーションX世代のペット飼育率は低下しています。ジェネレーションX世代のペット飼育率は2018年の26%から2022年には25%に低下し、ベビーブーマー世代のペット飼育率は2018年の29%から2022年には24%に低下するでしょう。

アメリカのペット消費人口は、年齢による違いに加え、ペットのカテゴリーや支出レベルによっても異なります。

APPAによると、2022年には米国の世帯の50%が少なくとも1匹の犬を飼っており、35%が少なくとも1匹の猫を飼っているという。比較的若い人の方が犬を飼っている人が多い一方、高齢の消費者では犬と猫を飼っている人の割合は比較的近い。

データによると、Z世代の消費者の17%が犬を飼っており、15%が猫を飼っています。 X世代では、24%が犬を飼っており、25%が猫を飼っています。ベビーブーマー世代のうち、22%が犬を飼っており、23%が猫を飼っています。

ペット用品への支出に関しては、全体的にペットの飼い主の大多数（46%）が、2021年と2022年の間、ペットへの支出を同じに抑えています。

支出を削減している人々のうち、ミレニアル世代は過去2年間で最も急速な支出の減少が見込まれ、2020年にはわずか8％であったのに対し、2022年には17％が支出を削減する予定であり、これにX世代（12％から18％）が続く。ベビーブーマー世代は、2020年の6％から2022年には11％へと支出の減少を報告する可能性も高いが、Z世代は支出の減少が最も小さい（11％から13％）と予測されている。

支出を増やすと答えた人のうち、最も大きな増加が見込まれるのはベビーブーマー世代で、2020年の17％から2022年には31％に増加した。支出を増やすと答えたジェネレーションXとジェネレーションZの数はわずかに増加したが、支出を増やすと答えたミレニアル世代の数は2020年の49％から2022年には43％に減少した。

全体的に、ペットの飼育率は初めて若い世代と年配の世代に分かれており、これはミレニアル世代とZ世代のペットの飼い主が今後数年間で業界の方向性に大きな影響力を持ち始める兆候である可能性がある。

ペット製品の消費者と連絡を取るためのチャネル

ペット用品の新製品について知るためのチャネルに関しては、最も一般的なチャネルは店舗訪問（52％）であり、次いでインターネット（45％）であると報告書は指摘した。ソーシャル メディア (38%)、友人や家族 (38%)、テレビ広告 (35%) は、新製品の認知度を高めるための主なチャネルです。

デジタルチャネルを通じて新製品について知る人のうち、50%は主にブランドのウェブサイトを通じて知っており、これは昨年の45%から増加しています。

これに続いてYouTube（45%）、小売業者のウェブサイト（43%）、Facebook（42%）、製品レビューサイト（33%）、Instagram（32%）、TikTok（25%）、Twitter（18%）が続いた。

購入チャネルに関しては、ペットの飼い主の 38% が通常、実店舗でペット用品を直接購入しており、オンラインで購入する人は 34% です。 2022年には、ペットの飼い主の50%がオンラインショッピングの頻度を維持するものの、42%がオンラインショッピングの頻度を増やし、8%がオンラインショッピングの頻度を減らすと予想されています。

2023年には、ペットの飼い主の31%がオンラインショッピングや宅配をより頻繁に利用する計画があると答え、19%がオンラインで注文して店頭で受け取ることをより頻繁に利用する計画があると答え、16%がカーブサイドピックアップをより頻繁に利用する計画があると答えました。

全体的に見ると、実店舗は依然としてペット製品の消費者にリーチするための重要なチャネルですが、電子商取引、ソーシャルメディア、人工知能関連技術の台頭は、ペットブランドのマーケティング手法にさらに大きな影響を与えるでしょう。

編集者✎ アシュリー/

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